YouTube-audioadvertenties zijn een verfrissend nieuw advertentietype dat is ontworpen om merkbekendheid te vergroten en doelen te bereiken met audio-inhoud op het videoplatform. In dit blogartikel vertellen we je er alles over!
YouTube lanceerde zijn versie van audio-advertenties in november 2020. YouTube-audioadvertenties bieden adverteerders een andere manier om de aandacht van zijn gebruikers te trekken, met name degenen die het platform gebruiken voor audio, bijvoorbeeld om naar podcasts, concerten of lezingen te luisteren.
Als je als doel naamsbekendheid en bereik hebt, dan is het de moeite waard om dit nieuwe initiatief uit te proberen voor jouw organisatie.
Laten we eens kijken hoe je aan de slag kunt met YouTube-audioadvertenties.
Hoewel de audio-advertentie-indeling voornamelijk wordt gekenmerkt door een voice-over, is er nog steeds een afbeelding of animatiecomponent die tijdens het afspelen op het scherm wordt weergegeven.
Hier is een voorbeeld van een YouTube-audioadvertentie met een eenvoudige animatieweergave:
YouTube-audioadvertenties hebben vergelijkbare kenmerken met videoadvertenties, zoals weergave op CPM-basis.
Dit zijn volgens Google de belangrijkste voordelen:
Audioadvertenties worden alleen weergegeven bij muziek- of podcastcontent. Videoadvertenties kunnen daarentegen in meerdere categorieën, afspeellijsten en kanalen worden geplaatst.
Momenteel zijn er audio- en podcast-opstellingen beschikbaar om uit te kiezen, zoals:
Google introduceert ook dynamische muziekopstellingen voor hun targetingopties. Daarover hieronder meer.
Net als bij de indeling voor YouTube-videoadvertenties, moet jouw audioadvertentie ook naar YouTube worden geüpload. Enkele andere vereisten en specificaties voor audioadvertenties zijn:
YouTube-audioadvertenties bieden dezelfde targetingopties en biedstrategieën als videocampagnes. Google raadt aan om je doelgroep niet te veel te beperken. Maar uiteindelijk heb jij de controle over de mensen aan wie je advertenties worden weergegeven.
Zoekwoordtargeting.
Verschillende targetingtypen in dezelfde campagne (wat betekent dat dynamische line-ups hun eigen campagne moeten hebben).
Nu we het wie, wat en waar van YouTube-audioadvertenties hebben besproken, is het tijd om het 'hoe' te bespreken. Volg deze best practices voor een meer gestroomlijnde installatie.
Wees interessant! Aangezien audioadvertenties alleen worden weergegeven bij lange luistersessies voor muziek of podcasts, is het van cruciaal belang om de aandacht van een gebruiker te trekken in de 15 seconden die uw advertentie kan afspelen.
Focus op de geluidscomponent. Hoewel de advertentie nog steeds een afbeeldings- of animatiecomponent heeft, moet de nadruk vooral op audio liggen. Je zou verbaasd zijn hoe moeilijk het kan zijn om je boodschap in 15 seconden onder de knie te krijgen.
Denk aan de toon en het tempo. Komen uw advertenties over als conversatie of verkoop? Een gebruiksvriendelijke toon is cruciaal om de aandacht van uw publiek te trekken en vast te houden tussen hun muziek of podcast-inhoud.
Het aantal woorden is belangrijk. Probeer met slechts 15 seconden niet te veel informatie in één keer te proppen. Google raadt aan om te streven naar 40 woorden in je audiofragment. Wees duidelijk en specifiek voor een optimale merkherinnering.
Vergeet de call-to-action niet. Probeer een aanbieding toe te voegen die specifiek is voor audioluisteraars. Dit kan helpen bij het bepalen van het succes van uw campagne bij het beoordelen van resultaten.
Begin met testen! Google begint Video Experimenten uit te rollen, waardoor het makkelijker te testen is. Creatieve en publiekstests zullen de belangrijkste componenten van deze eerste experimenten zijn. Deze functie is nog niet voor iedereen uitgerold, dus kijk even of jouw organisatie in aanmerking komt of neem even contact met ons op.
Houd het bij één doelgroep per campagne. Dit is vergelijkbaar met hoe we YouTube-videoadvertenties opzetten, maar het is het herhalen waard. Als je twee verschillende doelgroepen met verschillende formaten in afzonderlijke advertentiegroepen in dezelfde campagne gebruikt, kan het een zooitje worden. Doorgaans wint het publiek met de hoogste omvang en CPV het grootste deel van elke veiling. Als je doelgroepen wilt testen, doe dat dus met aparte campagnes.
Als adverteren op platforms zoals Spotify of Pandora ontmoedigend lijkt, probeer dan YouTube Audio-advertenties eens. Je eerste audiocampagne is in een mum van tijd opgezet.
YouTube-audioadvertenties kunnen ook worden ingezet als Remarketing, omdat deze zijn gekoppeld aan het Google Ads-platform.
Het starten met audioadvertenties via YouTube kan een kosteneffectieve manier zijn om jouw merkboodschap te versterken, en dat tegen een fractie van de kosten in vergelijking met andere platforms.
Download gratis
