Ook afgelopen jaar zijn er een paar grote updates uitgerold die van toepassing zijn op hoe de lezer de SERP (Search Engine Result Page) ervaart en hoe de ondernemer hier rekening mee moet houden t.o.v. zijn/haar SEO:
Dat de gebruiksvriendelijkheid van je website belangrijk is weet iedereen al. Dit is nu ook doorgetrokken naar het succes dat je op de SERP kan boeken. Google neemt de gebruiksvriendelijkheid namelijk ook mee in de SERP-ranking. Is je website dus niet geheel gebruiksvriendelijk? Dan is er rap werk aan de winkel!
De focus op lokaal ondernemen wordt steeds belangrijker. Het verwerken van zoekwoorden in je Google bedrijfsprofiel heeft dankzij deze update dan ook geen effect meer op hogere rankings op de SERP.
Officieel draait deze update nog niet in Nederland. De continuous scrolling update zal inhouden dat de ‘bodem’ van de SERP verdwijnt en de zoekresultaten dus door blijven gaan. Waar je eerst 10 zoekresultaten per pagina had (en je op pagina 2 of verder voor veel zoekend verkeer niet bestond) zullen de zoekresultaten op de pagina dus gewoon door blijven laden zonder op de volgende knop te hoeven drukken.
Dankzij de ‘People Also Search For’ query hoef je steeds vaker niet meer van de SERP door te klikken naar een website voor jouw antwoord. Google geeft steeds vaker het antwoord op veel gezochte vragen direct weer op de SERP. Naar verwachting zal dit met de uitrol van de MUM-update nog verder groeien. Hier wil Google aan de hand van AI steeds concreter antwoord geven op gezochte vragen van gebruikers.
Meer weten over de uitrol van MUM? Lees het hier: https://brandness.marketing/online-marketing-in-2022/
Nu de grote vraag: wat betekenen al deze updates voor mijn SEO? En hoe speel ik hierop in? Wij leggen het je graag uit!
Eerder benoemde ik al dat het lokaal zichtbaar zijn steeds belangrijker is vanwege de Google Vicinity update. Maar hoe pak je dat nou precies aan?
Om te beginnen is het belangrijk om jouw eigen Google Bedrijfsprofiel vorm te geven en up-to-date te houden. Zorg dat je een bedrijfspagina hebt per filiaal zodat je in de regio van het filiaal goed zichtbaar bent. Daarnaast is het belangrijk dat je enkel je bedrijfsnaam invult als bedrijfsnaam en hier geen zoekwoorden in verwerkt. Google hecht meer waarde aan eerlijk en exact gebruik van je bedrijfs- of merknaam in plaats van het stuffen van zoekwoorden.
Als ondernemer kun je heel lokaal werken, maar het kan ook dat je in verschillende regio’s aanwezig bent en werk levert. Om te zorgen dat je lokaal opvalt in regio’s waar jouw organisatie niet gevestigd is kun je lokale pagina’s per regio aanmaken.
Stel je voor dat je hovenier bent in Eindhoven, maar ook actief bent in regio Den Bosch. Om in regio Den Bosch online op te vallen kun je dan een pagina met het zoekwoord ‘Hovenier Den Bosch’ aanmaken. Dit vergroot de kans dat je ook door mensen gevonden wordt die in Den Bosch een lokale zoekopdracht uitvoeren.
Bij jouw Google bedrijfsprofiel kun je ook reviews van klanten laten vertonen. Dit wekt enorm veel vertrouwen voor potentiële nieuwe klanten, dus is het van belang om hier ook actief mee bezig te zijn. Vraag je klanten eens of ze een review willen schrijven. Als jij ze goed hebt geholpen, willen ze jou daar ongetwijfeld ook verder mee helpen.
Een local citation is een online benoeming van jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer. Dit heeft positieve gevolgen voor je lokale SEO heeft kan direct bijdragen op je lokale vindbaarheid. Hoe vaker je genoemd wordt, hoe beter.
Er zijn een aantal citaten die je als beginner direct eenvoudig toe kan passen, namelijk:
Het is aan te raden om jouw bedrijf te vermelden op verschillende, relevante websites waar het mogelijk is om je bedrijf online te listen.
Bij je Google bedrijfsprofiel is het ook mogelijk om een listing toe te voegen. Hierin kun je jouw diensten en producten toevoegen en zichtbaar maken voor potentiële klanten. Gebruikers zien dan in één oogopslag wat je te bieden hebt. Bij interesse zullen ze dan ook sneller klikken en jouw website bezoeken.
Dit is een alom bekende uitspraak als het op SEO aan komt. In 2022 zullen websites met veel content hoger ranken dan anderen op de SERP. Dit heeft de maken met het E-A-T concept waar Google meer waarde aan is gaan hechten.
E-A-T staat voor Expertise – Authority – Trust. Hierin herkent Google of jij uitgebreide content met veel waarde voor de bezoeker schrijft, of juist teksten plaatst die voorzien zijn van keywordstuffing. Het verschil? Bij de eerdergenoemde van de 2 ga je juist hoger ranken op SEO, waar je met lange teksten vol keywordstuffing verder wegzakt op de SERP. Daarbij verhoogt het ook de kans om in het ‘mensen zoeken ook’ gedeelte van de SERP uit te komen.
Een andere methode om prominent op te vallen op de SERP is aan de hand van structured data. Hiermee help je Google door exacte antwoorden te geven op de belangrijkste vragen van jouw klanten.
Door antwoorden op veelgestelde vragen via structured data in te laden vergroot je jouw kans om als featured snippet vertoond te worden op de SERP. Zo krijgen mensen die een antwoord op een vraag zoeken direct het juiste antwoord op de SERP.
Ondanks dat afbeeldingen steeds belangrijker worden op de SERP maken veel gebruikers van Google nog te weinig gebruik van het tabje afbeeldingen in Google. Toch is Google met kanalen als Google Discover wel actief bezig met afbeeldingen, ook buiten de SERP. Voor jou als ondernemer ligt hier dan ook een kans om je SEO in te zetten en hogere rankings te bemachtigen dankzij image search.
Om goed van start te gaan met afbeeldingen heb ik een lijstje met belangrijke punten voor je opgesomd. Houd hier rekening mee, want verkeerd gebruik van afbeeldingen kan een nadelig effect hebben op zowel de snelheid van je website als de vindbaarheid ervan.
Zorg dat de afbeeldingen op de website klein van formaat zijn. Probeer hier een maximum van 150 Kb per afbeelding aan te houden. Grote afbeeldingen kunnen je website trager maken.
Gebruik daarbij grote afbeeldingen die max 1200px breed zijn en de max-image-preview: large instelling.
Zorg dat de afbeeldingen origineel zijn!
Je afbeeldingen de juiste naam geven is erg belangrijk. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoorden hierin staan. Hou er wel rekening mee dat de naam van het bestand geen opsomming wordt van alle belangrijke zoekwoorden.
Voeg een SEO-vriendelijke alt-tekst toe waar je de afbeelding omschrijft. Verwerk in deze omschrijving ook de zoekwoorden die direct te maken hebben met de afbeelding. Belangrijk is ook om hier geen opsomming van de belangrijke zoekwoorden in te verwerken, maar echt enkel wat er daadwerkelijk op de afbeelding staat weergegeven.
Zorg dat de afbeeldingen mobielvriendelijk zijn en goed laden, ongeacht het apparaat.
Met het oog op de zoekresultaten van Amerika kun je vaak al vernieuwde elementen ontdekken die in de toekomst ook in Nederland uitgerold zullen worden. Wij zijn er dan ook zeker van dat de SERP de komende jaren nog vele veranderingen door gaat maken. Hou daarom ons blog in de gaten, zo kom je met je SEO nooit voor verrassingen te staan!
Download gratis
