Brandness logo
Geschatte leestijd: 5 minuten

De SERP update van Google

De Search Engine Result Page, ook bekend als de SERP. In de afgelopen jaren is de SERP enorm veranderd. Waar de originele SERP bestond uit puur een rijtje tekstuele zoekresultaten krijg je nu op de SERP ook extensies, foto’s, locaties en producten te zien. Dit allemaal om de persoon die de zoekopdracht ingevoerd heeft zo snel mogelijk te voorzien van de gewenste informatie.
Brandness Marketingbureau
HomeBlogsDe SERP update van Google

Ook afgelopen jaar zijn er een paar grote updates uitgerold die van toepassing zijn op hoe de lezer de SERP (Search Engine Result Page) ervaart en hoe de ondernemer hier rekening mee moet houden t.o.v. zijn/haar SEO:

Google Core Web Vitals update

Dat de gebruiksvriendelijkheid van je website belangrijk is weet iedereen al. Dit is nu ook doorgetrokken naar het succes dat je op de SERP kan boeken. Google neemt de gebruiksvriendelijkheid namelijk ook mee in de SERP-ranking. Is je website dus niet geheel gebruiksvriendelijk? Dan is er rap werk aan de winkel!

Google Vicinity update

De focus op lokaal ondernemen wordt steeds belangrijker. Het verwerken van zoekwoorden in je Google bedrijfsprofiel heeft dankzij deze update dan ook geen effect meer op hogere rankings op de SERP.

Continuous scrolling op de SERP

Officieel draait deze update nog niet in Nederland. De continuous scrolling update zal inhouden dat de ‘bodem’ van de SERP verdwijnt en de zoekresultaten dus door blijven gaan. Waar je eerst 10 zoekresultaten per pagina had (en je op pagina 2 of verder voor veel zoekend verkeer niet bestond) zullen de zoekresultaten op de pagina dus gewoon door blijven laden zonder op de volgende knop te hoeven drukken.

De PASF-query (People Also Search For)

Dankzij de ‘People Also Search For’ query hoef je steeds vaker niet meer van de SERP door te klikken naar een website voor jouw antwoord. Google geeft steeds vaker het antwoord op veel gezochte vragen direct weer op de SERP. Naar verwachting zal dit met de uitrol van de MUM-update nog verder groeien. Hier wil Google aan de hand van AI steeds concreter antwoord geven op gezochte vragen van gebruikers.

Meer weten over de uitrol van MUM? Lees het hier: https://brandness.marketing/online-marketing-in-2022/

Nu de grote vraag: wat betekenen al deze updates voor mijn SEO? En hoe speel ik hierop in? Wij leggen het je graag uit!

1. Lokale zichtbaarheid

Eerder benoemde ik al dat het lokaal zichtbaar zijn steeds belangrijker is vanwege de Google Vicinity update. Maar hoe pak je dat nou precies aan?

Google Bedrijfsprofiel

Om te beginnen is het belangrijk om jouw eigen Google Bedrijfsprofiel vorm te geven en up-to-date te houden. Zorg dat je een bedrijfspagina hebt per filiaal zodat je in de regio van het filiaal goed zichtbaar bent. Daarnaast is het belangrijk dat je enkel je bedrijfsnaam invult als bedrijfsnaam en hier geen zoekwoorden in verwerkt. Google hecht meer waarde aan eerlijk en exact gebruik van je bedrijfs- of merknaam in plaats van het stuffen van zoekwoorden.

Lokale pagina’s per regio

Als ondernemer kun je heel lokaal werken, maar het kan ook dat je in verschillende regio’s aanwezig bent en werk levert. Om te zorgen dat je lokaal opvalt in regio’s waar jouw organisatie niet gevestigd is kun je lokale pagina’s per regio aanmaken.

Stel je voor dat je hovenier bent in Eindhoven, maar ook actief bent in regio Den Bosch. Om in regio Den Bosch online op te vallen kun je dan een pagina met het zoekwoord ‘Hovenier Den Bosch’ aanmaken. Dit vergroot de kans dat je ook door mensen gevonden wordt die in Den Bosch een lokale zoekopdracht uitvoeren.

Reviews

Bij jouw Google bedrijfsprofiel kun je ook reviews van klanten laten vertonen. Dit wekt enorm veel vertrouwen voor potentiële nieuwe klanten, dus is het van belang om hier ook actief mee bezig te zijn. Vraag je klanten eens of ze een review willen schrijven. Als jij ze goed hebt geholpen, willen ze jou daar ongetwijfeld ook verder mee helpen.

Local Citations

Een local citation is een online benoeming van jouw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer. Dit heeft positieve gevolgen voor je lokale SEO heeft kan direct bijdragen op je lokale vindbaarheid. Hoe vaker je genoemd wordt, hoe beter.

Er zijn een aantal citaten die je als beginner direct eenvoudig toe kan passen, namelijk:

  • Google Bedrijfsprofiel listing
  • Bing Maps (via Bing Places)
  • Facebook
  • Goudengids

Het is aan te raden om jouw bedrijf te vermelden op verschillende, relevante websites waar het mogelijk is om je bedrijf online te listen.

Vertoon je producten op de SERP

Bij je Google bedrijfsprofiel is het ook mogelijk om een listing toe te voegen. Hierin kun je jouw diensten en producten toevoegen en zichtbaar maken voor potentiële klanten. Gebruikers zien dan in één oogopslag wat je te bieden hebt. Bij interesse zullen ze dan ook sneller klikken en jouw website bezoeken.

2. Het inzetten van de juiste content

Content is King

Dit is een alom bekende uitspraak als het op SEO aan komt. In 2022 zullen websites met veel content hoger ranken dan anderen op de SERP. Dit heeft de maken met het E-A-T concept waar Google meer waarde aan is gaan hechten.

E-A-T

E-A-T staat voor Expertise – Authority – Trust. Hierin herkent Google of jij uitgebreide content met veel waarde voor de bezoeker schrijft, of juist teksten plaatst die voorzien zijn van keywordstuffing. Het verschil? Bij de eerdergenoemde van de 2 ga je juist hoger ranken op SEO, waar je met lange teksten vol keywordstuffing verder wegzakt op de SERP. Daarbij verhoogt het ook de kans om in het ‘mensen zoeken ook’ gedeelte van de SERP uit te komen.

Structured data

Een andere methode om prominent op te vallen op de SERP is aan de hand van structured data. Hiermee help je Google door exacte antwoorden te geven op de belangrijkste vragen van jouw klanten.

Door antwoorden op veelgestelde vragen via structured data in te laden vergroot je jouw kans om als featured snippet vertoond te worden op de SERP. Zo krijgen mensen die een antwoord op een vraag zoeken direct het juiste antwoord op de SERP.

Ondanks dat afbeeldingen steeds belangrijker worden op de SERP maken veel gebruikers van Google nog te weinig gebruik van het tabje afbeeldingen in Google. Toch is Google met kanalen als Google Discover wel actief bezig met afbeeldingen, ook buiten de SERP. Voor jou als ondernemer ligt hier dan ook een kans om je SEO in te zetten en hogere rankings te bemachtigen dankzij image search.

Om goed van start te gaan met afbeeldingen heb ik een lijstje met belangrijke punten voor je opgesomd. Houd hier rekening mee, want verkeerd gebruik van afbeeldingen kan een nadelig effect hebben op zowel de snelheid van je website als de vindbaarheid ervan.

Gebruik PNG, JPEG of WebP image formaten

Zorg dat de afbeeldingen op de website klein van formaat zijn. Probeer hier een maximum van 150 Kb per afbeelding aan te houden. Grote afbeeldingen kunnen je website trager maken.

Hoge kwaliteit afbeeldingen voor Google Discover

Gebruik daarbij grote afbeeldingen die max 1200px breed zijn en de max-image-preview: large instelling.

Vermijd stock foto’s

Zorg dat de afbeeldingen origineel zijn!

Geef je afbeeldingen de juiste naam

Je afbeeldingen de juiste naam geven is erg belangrijk. Zorg ervoor dat je belangrijkste zoekwoorden hierin staan. Hou er wel rekening mee dat de naam van het bestand geen opsomming wordt van alle belangrijke zoekwoorden.

De Alt-tekst

Voeg een SEO-vriendelijke alt-tekst toe waar je de afbeelding omschrijft. Verwerk in deze omschrijving ook de zoekwoorden die direct te maken hebben met de afbeelding. Belangrijk is ook om hier geen opsomming van de belangrijke zoekwoorden in te verwerken, maar echt enkel wat er daadwerkelijk op de afbeelding staat weergegeven.

Mobile first

Zorg dat de afbeeldingen mobielvriendelijk zijn en goed laden, ongeacht het apparaat.

Met het oog op de zoekresultaten van Amerika kun je vaak al vernieuwde elementen ontdekken die in de toekomst ook in Nederland uitgerold zullen worden. Wij zijn er dan ook zeker van dat de SERP de komende jaren nog vele veranderingen door gaat maken. Hou daarom ons blog in de gaten, zo kom je met je SEO nooit voor verrassingen te staan!

Vragen? Neem contact op...
Download nu ons gratis e-boek 'Groeien met Online Marketing'
Het stappenplan om écht impact te maken met jouw online marketing!
Download gratis
Deel dit artikel:
Wij weten hoe jij er komt. Bel of mail ons. 
We horen graag jouw ambitie.
Ericssonstraat 2
5121 ML Rijen
Nederland
Brandness Marketingbureau © 2022
btw nr. NL002208138B94
chevron-down linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram