fbpx
Contact met Brandness? 
Bel: 
 of 
Stuur een E-mail
Leestijd: 8 minuten

Zo bepaal je effectieve doelen en conversies voor je online marketingcampagne!

De doelstellingen die je als bedrijf kan hebben en dus ook kan koppelen aan de verschillende marketinginspanningen lopen nogal uiteen, de meest gehoorde is: (meer) omzet. Maar omzet is naar onze mening het einddoel en geeft een organisatie bestaansrecht. Echter is het niet per definitie een goed doel om te stellen voor je marketinginspanningen.

Bekijk het eens wat breder... want als je nu al klanten hebt is de kans groot dat er nog veel meer mensen op zoek zijn naar bedrijven zoals dat van jou!

We nemen je graag mee in de potentiële doelen die je als bedrijf kan stellen en verbinden aan (online) marketing campagnes. Hierbij maken we het onderscheid tussen transactionele en niet-transactionele conversies.

Niet-transactionele conversies VS transactionele conversies

Alvorens we dieper ingaan op de transactionele en niet transactionele conversies. Hierbij eerst een korte definitieve van de twee:

  • Een niet transactionele conversie, ook wel micro conversie genoemd, is een kleine stap op het pad van een bezoeker naar je primaire doel (meestal een transactionele conversie of macro conversie genoemd). 
  • Een transactionele conversie, oftewel macro conversie, is het doel waarbij de bezoeker daadwerkelijk een actie onderneemt. Voor de meeste websites is een dergelijke macro conversie een aankoop doen of het verkrijgen van een lead.

Niet-transactionele conversies (micro)

  • Bereik/vertoningen: hoeveel mensen jouw advertentie/boodschap zien of horen.
    • Je doel kan zijn om bijvoorbeeld 1 miljoen mensen jouw boodschap te laten zien zodat ze bekend worden met jouw merk of boodschap.
  • Vertoningspercentage: Het percentage vertoningen van advertenties ten opzichte van alle zoekopdrachten die naar actieve zoekwoorden hebben plaatsgevonden.
    • Wil jij bijvoorbeeld dat iedereen die zoekt naar een bepaald onderwerp jouw advertentie te zien krijg? Dan kan je mikken op een vertoningspercentage van 100%. Haalbaarheid is van veel zaken afhankelijk (budget/gebied/onderwerp)
  • Meer bezoekers op de website of een specifieke pagina: Heb jij een hele sterke boodschap of een mooi product en daar een specifieke conversie gerichte pagina voor gemaakt? Er zijn verschillende strategieën om meer mensen op deze pagina te laten landen. 
    • Stel je hebt een nieuw product dan kan het zeer waardevol zijn hier mensen van op de hoogte te stellen, grote kans dat wanneer zij het product nodig hebben ze direct aan jouw aanbod denken of wanneer ze iemand kennen die het nodig heeft hen doorverwijzen.
  • Branding: het vergroten van de naamsbekendheid wordt vaak bereikt door een combinatie van de hierboven genoemde KPI’s. 
    • Door bijvoorbeeld te kijken naar het aantal vertoningen (en de groei hiervan) op de merknaam (in de branded campagnes) je kan dit dan over een langere periode vergelijken met het aantal vertoningen en klikken op de niet branded campagnes.
  • Social media like’s & followers: het kan een doel zijn om meer social media gebruikers aan jouw bedrijf te verbinden.
  • Aanmelden Nieuwsbrief: levert niet direct iets op maar met de juiste inhoud kan dit alsnog zeer rendabel zijn, denk aan het neerzetten van je bedrijf als specialist of korting geven om zo te verleiden tot het doen van aanvraag/aankoop
  • Klikken op links: Het kan wenselijk zijn dit als doel te meten als je bijvoorbeeld (gratis) trails of demo’s aanbied, de klik op deze link is dan stap 1 in het conversie proces.
  • Pagina weergave: daadwerkelijk de pagina weergeven maar dit kan ook specifieker, bijvoorbeeld op basis van de tijd die een gebruiker op een specifieke pagina doorbrengt.

Transactionele conversies (macro)

  • Contact opnemen: het invullen van een contactformulier en het bellen van het zakelijke nummer zijn de laagste vorm van transactionele conversies. Wanneer iemand contact met je opneemt is dit vaak om de eigen twijfel weg te nemen en/of om te bevestigen dat ze het aanbod (op de site) goed begrijpen. ongeveer 70% van deze doelen zal telefonisch plaatsvinden, het kan dan ook lonen om call tracking in te gaan zetten als jij veel telefonische (aan)vragen ontvangt.
  • Offerte / Leadform invullen: Als een persoon het offerteformulier of leadform invult dan betekent dit vaak dat de interesse zodanig groot is dat wanneer er overeengekomen kan worden wat de prijs/waarde is, de deal rond zal zijn.
  • Transactie/Aankoop: heb je een webshop dan is dit waarschijnlijk de meest gewenste conversie die je kan hebben. Je hebt namelijk een verkoop gedaan en er wordt direct betaald (of achteraf met betalingsverplichting). 
  • Inschrijving: Wanneer je cursussen en/of workshops aanbiedt zal je je meer richten op inschrijvingen. Hierbij komt vaak of direct of achteraf een financiële transactie, tenzij je gratis events organiseert om mensen te informeren en warm te maken voor jouw product/dienst 
  • Demo of Trail aanvragen: vaak zijn trials en demo’s gratis maar door de trail of demo krijgen mensen met blijkbaar genoeg interesse om hun gegevens achter te laten een beter beeld wat er allemaal kan en zo komt de (financiële) transactie of het definitieve akkoord dichter bij! Dit kan overigens ook bij grotere of duurdere producten. (proefslapen)
  • App-downloads: de download is niet zo spannend maar op het moment dat iemand de app gaat gebruiken krijg je naast data natuurlijk een zeer interessante conversie opties:
    • In-app aankopen: het kan gaan om zowel het kopen van een product als het kopen van in-app currency 
    • in-app acties: het doen van bepaalde handelingen en of invullen van bepaalde formulieren of (prijs)vragen kan erg specifieke info en/of aanbevelingen opleveren.
  • Bezoeken van winkel: voor retailers naast het doen van een online transactie natuurlijk de meest gewenste conversie. Wat moeilijk bij te houden zonder aanvullende tools en hulpmiddelen maar zeker mogelijk.
Keertje sparren? Neem contact op...

Olav Exoo

Online Marketing Specialist
Aanmelden Nieuwsbrief
1 keer per maand een nieuwsbrief met de laatste nieuwtjes. We spammen je dus niet! 
Deel dit artikel online:

Gerelateerde blogs:

26 mei 2020
(Dynamische) Call Tracking, wat is het en wat kun je ermee?

Als ondernemer en online marketeer wil je natuurlijk weten hoeveel telefonische response je website en advertentiecampagnes opleveren. Door de inzet van (Dynamische) Call tracking kunnen we meten hoeveel telefoontjes via welk kanaal binnen komen. ...

10 april 2020
Breaking news: gratis vertoningen in Google Shopping

Ready ? Hoofd Commerce van Google – Bill Ready – maakte namelijk onlangs bekend dat er op korte termijn gratis gebruik kan worden gemaakt van de ‘Shopping tab’ van Google Shopping. Helemaal gratis? Ja. Maar... het is natuurlijk niet voor niks. Ready ...

9 september 2020
Dé SEA-tips in tijden van corona

We ontkomen er nog steeds niet aan: het coronavirus. Dagelijks zien we nog steeds dat de media volstaat met COVID-19 berichten. We kunnen er helaas niet omheen.

Copyright 2020 - Brandness Marketingbureau
Privacy- & Cookie Statement | Disclaimer | btw nr. NL002208138B94