De Google Adrank berekenen gebeurt op basis van de volgende informatie: het CPC bod, de advertentie kwaliteit op het moment van de veiling, de drempels voor advertentie rangschikking, de Adrank van concurrenten binnen de veiling, de context van de zoekopdracht van de gebruiker en de verwachte impact van extensies en andere advertentie-indelingen. Dus hoe beter jouw advertentie, hoe hoger jouw Google Adrank score en des te beter mensen je bedrijf vinden op Google.
Ben je benieuwd waar Google rekening mee houdt bij advertentie-indelingen? Dan is deze informatie zeer interessant voor jou. Bij de schatting van het verwachte effect van advertentie extensies en advertentie-indelingen houdt Google rekening met factoren als: relevantie, klikfrequentie (CTR) en de prominentie van de advertentie op de pagina met zoekresultaten. Dit is nuttig om jouw online concurrentiepositie te verbeteren. Wanneer concurrenten hoger bieden op een bepaald zoekwoord, kun jij toch een hogere advertentiepositie behalen tegen een lagere (klik)prijs. Het enige wat je hiervoor hoeft te doen is gebruikmaken van uiterst relevante zoekwoorden, advertentieteksten en landingspagina's.
Bij iedere zoekopdracht waarvoor jouw advertentie in aanmerking komt voor weergave, wordt de advertentie rangschikking opnieuw berekend. Hierbij doet je advertentie dus mee aan de advertentieveiling. De advertentie rangschikking zorgt ervoor dat jouw advertentiepositie bij iedere zoekopdracht weer anders kan zijn. Dit hangt af van de concurrentie, de context van de zoekopdracht en de advertentie kwaliteit op het moment dat de zoekopdracht plaatsvindt.
Iedere keer wanneer iemand naar een product of dienst zoekt waarbij een Google Ads-advertentie wordt weergegeven, doet deze eerst mee aan een razendsnelle “advertentieveiling”. Binnen deze veiling wordt bepaald welke advertenties en in welke volgorde deze advertenties worden weergegeven. Hierbij wordt ook gekeken naar de minimum vereisten waaraan de advertentie moet voldoen voor weergave. Deze veiling verschilt van de veiling zoals we die kennen. Bij een kunstveiling bijvoorbeeld wint de hoogste bieder altijd. Bij Google ligt dat toch echt anders. Google geeft namelijk graag de meest relevante content weer wanneer er een zoekopdracht plaatsvindt.
Het veilingproces doorloopt 6 stappen. Deze stappen leggen we hieronder graag voor je uit.
Het begint allemaal bij de Google zoekopdracht die iemand doet. Stel iemand is op zoek naar een aannemer in Breda, dan typt deze persoon bijvoorbeeld ‘’aannemer in Breda’’ in op Google.
Het Google Ads-algoritme zoekt en vindt alle geschikte advertenties waarvan de zoekwoorden aansluiten bij de woorden “aannemer in Breda”. Tijdens deze inventarisatie negeert Google Ads alle ongeschikte advertenties, zoals degene die om wat voor reden dan ook zijn afgekeurd of die zich op een ander land of andere taal richten.
Het google ads veiling-systeem kijkt vervolgens welke geschikte advertenties een voldoende hoge adrank hebben om in aanmerking te komen voor weergave. Deze advertenties moeten een voldoende hoge CRT (Click Through Rate) hebben. Daarnaast moeten de advertenties en hun landingspagina’s een relevante gebruikerservaring bieden. Voldoet je advertentie niet aan deze minimaal vereiste kwaliteitsnormen? Dan wordt deze verwijderd uit de veiling.
De volgende stap van de Google Ads veiling is het rangschikken van de resterende geschikte advertenties. Deze advertentie rangschikking wordt door een aantal factoren bepaald. Deze factoren bestaan uit: de combinatie van de CPC (biedingsbedrag), de kwaliteit van de advertenties en de ervaring op de bestemmingspagina, de drempels voor advertentie rangschikking, de context van de zoekopdracht en de verwachte impact van extensies op de relevantie voor de zoekopdracht.
Ongeveer een halve seconde na het invoeren van de zoekopdracht “aannemer in Breda” ziet deze persoon een zoekresultaten-pagina met bovenaan de 4 meest relevante advertenties van aannemers in Breda. De persoon klikt op de advertentie die hem of haar het meeste aanstaat en neemt contact op met het bedrijf om een afspraak in te plannen.
Telkens wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert, of dat nu is naar “aannemer in Breda” of “auto kopen”, begint het hele Google Ads veilingproces opnieuw. Dezelfde zoekopdrachten hebben mogelijk andere uitkomsten in de veiling en dus een andere advertentierangschikking. Dit is afhankelijk van de context van de zoekopdracht en de concurrentie tussen de verschillende adverteerders op het exacte tijdstip van de zoekopdracht (& veiling).
Wil je meer weten over Google Adrank en de advertentieveiling? Neem dan contact met ons op. Wij helpen je graag met het verbeteren van je advertenties en vindbaarheid in Google.
Download gratis
