In 2021 werd al aangekondigd dat uitgebreide tekstadvertenties plaats gaan maken voor de RSA (Responsive Text Ad). Vanaf 1 Juni 2022 is het dan ook eindelijk zo ver en verdwijnen de uitgebreide tekstadvertenties in zijn geheel, waar RSA de nieuwe leidraad wordt.
Voor een RSA kun je 15 verschillende koppen en 4 verschillende omschrijvingen aan jouw advertentie hangen. Een RSA-advertentie bestaat uit een samenvoeging van 3 koppen en 2 omschrijvingen. Google meet elk van deze onderdelen en houdt ook de beste combinaties bij. Zo wordt er een deel van het werk dus geautomatiseerd op basis van machine learning. Ondanks dat je veel werk bij Google kan laten liggen kun je nog wel creatief spelen met deze advertenties. Zo kun je de koppen op 3 verschillende plekken vastzetten en de omschrijvingen op 2 verschillende plekken.
Een structurele opbouw hiermee biedt weer mogelijkheden. Denk bijvoorbeeld maar aan een zoekterm gerelateerde kop op plek 1, een USP van jouw bedrijf op 2, en een CTA op 3.
Voorbeeld: Online Marketing uitbesteden? | Full Service Marketingbureau | Neem Contact Op Met Brandness
Speel hier (ook met de beschrijvingen) mee om ideale combinaties mogelijk te maken en stuur ik het resultaat hiervan.
ROAS (return on ad spend) Is voor veel marketeers een maar al te bekende term. Het kan echter wel een vertekend beeld afgeven over de opbrengst van de advertentie.
De nieuwe KPI genaamd POAS is veel efficiënter en laat je de brutomarge per advertentie gedeeld door advertentiekosten zien. Hier weet je dus precies wat de verhouding tussen je winst en advertentiekosten zijn, waar dit bij ROAS ontbreekt.
Door te kijken naar je brutowinst ten opzichte van je kosten ga je dus nog een stap verder wanneer je naar je omzet kijkt. Vanuit je omzet leer je niets over bijvoorbeeld je marges en overhead die ook effect hebben op je bedrijfsvoering. Door juist de focus op POAS te leggen geef je jezelf de mogelijkheid om slimmere keuzes te maken. Dit draagt weer bij aan een positief effect op je campagnes.
Voor 2022 is het ook te adviseren je accountstructuur te vereenvoudigen. Zo kun je zoekwoorden in een aantal advertentiegroepen bundelen en worden deze vervolgens ingedeeld per landingspagina. Het resultaat? Je maximaliseert de hoeveelheid gegevens die je per campagne binnenkrijgt.
Je vangt met zoekwoorden gebundeld het zoekverkeer op. Er bestaat echter ook de optie om met een DSA (Dynamic Search Ad) het overige verkeer op te vangen. Daarnaast kun je met een DSA ook een hoop nieuwe zoekwoorden opdoen waar jouw potentiële klant je op heeft gevonden. Deze nieuwe zoekwoorden kun je vervolgens toevoegen aan de juiste advertentiegroepen.
Als laatste stuurt Google steeds meer naar brede zoekwoorden waar de intentie van de koper centraal staat. Waar het een kans is om hier veel additioneel verkeer op binnen te halen, is het ook aan te raden om hier nauwkeurig op de betreffende zoektermen te filteren en tijdig uit te sluiten. Zo voorkom je kwalitatief slechte leads en behoud je jouw budget voor de geschikte leads.
Punt 4 bestaat uit 2 kleinere Google Ads updates:
In Juni 2021 kwam het bericht naar buiten dat Google stopt met het ondersteunen van third-party data vanaf het najaar 2023. Voorheen was deze deadline in 2022, dus adverteerders hebben nog wat extra tijd gekregen om zich voor te bereiden op deze grote overgang.
Deze overgang gaat via de Conversion Modeling tool, beschikbaar via de Google Consent mode in Google Ads. Gezien we door het verlies van third-party data niet de gehele customer journey kunnen volgen, en daarmee ook niet alle conversies meetbaar kunnen maken, heeft Google aan een oplossing gewerkt. Met Conversion Modeling berekent Google een conversiepercentage over de bezoekers die niet meer kunnen worden gevolg i.v.m. het verdwijnen van third-party data. Met deze techniek gaat Google de missende data invullen aan de hand van machine learning.
In een eerdere blogpost hebben we het al kost toegelicht: het nieuwe multi-touch attributiemodel. Voorheen was het last-click attributiemodel de standaard voor alle Google Ads-accounts, waar de conversie naar de ‘laatste klik’ ging.
Het nieuwe data-driven model schat de waarde van verschillende contactmomenten in op basis van jouw data. Dit laat optimaal zien welke advertenties de grootste rol spelen in het behalen van jouw doelstellingen.
Momenteel dien je nog een minimum aantal conversies en interacties per maand te hebben om gebruik te kunnen maken van het data-driven attributiemodel, echter zullen deze gegevensvereisten van Google komen te vervallen.
Google komt tijdens het optimaliseren van bestaande campagnes met suggesties die het resultaat van een campagne kunnen bevorderen. Normaliter heeft de SEA specialist hier controle over en de keuze om bepaalde suggesties wel, of juist niet door te voeren. De nieuwste feature van Google heet Auto Applied Recommendations.
Zoals je misschien al verwacht is AAR bedoeld om suggesties vanuit Google automatisch, zonder toestemming, door te voeren. Denk bijvoorbeeld aan potentiële nieuwe zoekwoorden of het type zoekwoord wijzigen van exact naar breed. Uiteindelijk met 1 doel: het verbeteren van de kwaliteitsscore van jouw Google Ads account.
AAR kent voordelen gezien je minder tijd kwijt zal zijn aan het optimaliseren van je campagnes. Houd de aanbevelingen en wijzigingen echter wel in de gaten. Niet alle aanbevelingen die Google doorgaans doet zullen exact passen bij jouw organisatie of propositie. Blijf daarom, ondanks dat je een stuk controle uit handen geeft, altijd kritisch kijken naar de doorgevoerde wijzigingen.
De customer journey is een lange weg met veel diverse contactmomenten. Bij elke fase van de klant wil je met jouw organisatie of propositie in beeld komen, echter vergt dat wel een goede strategie. Google heeft daar iets op bedacht: De Performance Max campagnes.
Performance Max campagnes zorgen dankzij machine learning en automatiseringen voor een maximaal resultaat voor jouw organisatie binnen alle Google-advertentie kanalen (Search, Display, Youtube, Discovery, Gmail en Maps). Hiermee komt volledige automatisering weet een stap dichterbij!
Ben jij nou benieuwd wat je dit jaar allemaal voor jouw account gewijzigd moet worden in relatie tot de Google Ads update? Of zijn er bepaalde onderdelen die niet geheel duidelijk zijn? Neem dan eens contact op! Bij Brandness helpen we je graag verder!
Download gratis
