Leestijd: 4 minuten

Google Ads update: het einde van Broad Match Modified.

Google kondigt regelmatig updates aan. Zo kondigden ze begin februari aan te zullen gaan stoppen met de ‘Broad Match Modifier’ (BMM). Wat zijn de gevolgen voor adverteerders? En wat is de impact van deze verandering op jouw campagnes? In deze blog leggen wij het uit.

Verschillende zoekwoordtypen in Google Ads

Binnen Google Ads bestaan er een viertal zoekwoordtypen die je kan gebruiken binnen je campagnes:

Zoekwoordtypen

Wat gaat er nu veranderen?

Vanaf juli 2021 zal het niet meer mogelijk zijn om nieuwe BMM zoekwoorden te gebruiken en zullen ze worden vervangen door Phrase Match. Phrase Match zal worden uitgebreid om ook zoekverkeer van BMM op te vangen. De volgorde van zoekwoorden die worden ingetypt zal volgens Google wel van belang blijven wanneer dit belangrijk is voor de betekenis van de zoekopdracht.

Onderstaand zien we het voorbeeld waarin de oude versus de nieuwe situatie wordt toegelicht. De zoekwoordgroep “verhuisservice van Maastricht naar Leeuwarden” wordt in de nieuwe situatie niet meer vertoond op bijvoorbeeld verhuisservice van Leeuwarden naar Maastricht. Voorheen werd je hier met BMM wel op vertoond, maar nu houdt Google rekening met de betekenis van de woordvolgorde. Google ziet dat het specifiek gaat om een verhuisservice van Maastricht naar Leeuwarden. In dit geval word je dan ook niet vertoond op de irrelevante woordvolgorde "van Leeuwarden naar Maastricht". Google geeft aan slim genoeg te zijn om bij de vertoningen rekening te houden met de relevantie van de woordvolgorde.

Nieuwe situatie einde BMM

Tip: Om potentiële zoekopdrachten niet mis te lopen doe je er dus goed aan om gebruik te maken van Phrase Match in je account. Als je enkel en alleen met BMM werkt bestaat er een kans dat je verkeer in je campagne afneemt. Pas je BMM zoekwoorden pas na juli aan naar Phrase Match. Dit voorkomt verlies in zoekvolume en zoekwoordhistorie.

Wat heeft dit voor gevolgen voor jou als adverteerder?

Maak je veelal gebruik van Phrase Match? Dan zal je naar verwachting een stijging in het aantal klikken en conversies gaan zien. Maak je veelal gebruik van BMM? Dan zal je naar verwachting een afname van het aantal klikken en conversies gaan zien. Monitor de verschillen in verkeer op zoekwoordniveau dan ook goed om niet voor vervelende verrassingen te komen staan.

Kom je er niet uit? Neem dan gerust contact met ons op. Wij helpen je graag verder.

Keertje sparren? Neem contact op...

Niels Versleijen

Online Marketing Specialist
Aanmelden Nieuwsbrief
1 keer per maand een nieuwsbrief met de laatste nieuwtjes. We spammen je dus niet! 
Deel dit artikel online:

Ook interessant om te lezen:

5 augustus 2021
Kennis omzetten in content part 2: The editor strikes back! 6 aanvullende tips voor de creatie van jouw content.

In ‘Kennis omzetten in content part 1’ hebben we doorgenomen hoe je zelf waardevolle stukken originele content kan schrijven. Nu gaan we nog wat verder in op de stof met 6 aanvullende tips.

20 juli 2021
Google Shopping Ads vs Amazon Ads

Adverteren via Amazon vs adverteren via Google Shopping. Wat zijn de verschillen? In dit artikel gaan we hier nader op in.

22 juni 2021
Waarom Loyaliteitsprogramma’s ook tegen je kunnen werken! Zeker bij online shopping in tijd van Covid-19.

Wanneer klanten die deelnemen aan jouw Loyaliteitsprogramma een negatieve ervaring hebben met je organisatie of merk, zullen ze dit als erger ervaren dan niet-leden.

Copyright 2021 - Brandness Marketingbureau
Privacy- Cookie Statement
|
btw nr. NL002208138B94