Google Ads updates: afbeelding extensies

Wat zijn Google afbeeldingextensies?

Met Google afbeeldingextensies heb je als adverteerder de mogelijkheid een afbeelding te uploaden binnen een Google Search advertentie. Door het toevoegen van een afbeelding aan je tekstadvertentie valt deze meer op tussen alle andere advertenties die hier geen gebruik van maken. De afbeeldingen kunnen er ook voor zorgen dat de kwaliteitsscore van je advertentie omhooggaat. Een hogere kwaliteitsscore heeft een positieve uitwerking op de prestaties van je advertentie, wat resulteert in lagere kosten per klik.

Google dynamische afbeeldingextensies

Naast de afbeeldingextensies biedt Google ook dynamische afbeeldingextensies aan. Maar wat is het verschil tussen deze twee beeldextensies? Bij de afbeeldingextensies voeg je handmatig afbeeldingen toe. Bij de dynamische afbeelding extensies zoekt Google naar afbeeldingen op de door jouw opgegeven landingspagina.

Mocht je gebruik gaan maken van dynamische afbeelding extensies, houd er dan rekening mee dat afbeeldingextensies voorrang hebben op dynamische afbeeldingextensies. Oftewel, je handmatig toegevoegde afbeeldingen hebben voorrang op de dynamisch toegevoegde afbeeldingen.

Hoe maak je een afbeeldingextensie?

Voor het toevoegen van een afbeeldingextensie volg je onderstaande stappen:

1. Log in op je Google Ads account.
2. Klik in het paginamenu aan de linkerkant op ‘Advertenties en extensies’.
3. Klik op ‘Extensies’.
4. Klik op de blauwe plusknop en selecteer ‘Beeldextensie’.
5. Bij ‘Toevoegen aan’ kun je kiezen of je de extensie op campagne- of advertentiegroep-niveau wilt toevoegen.
6. Selecteer vervolgens de campagne of advertentiegroep.
7. Bij ‘Extensie’ kun je kiezen voor:
   • Nieuwe maken - als je afbeeldingen wilt toevoegen selecteer je, ‘Uploaden’, ‘Website scannen’, of ‘Onlangs gebruikt’.
   • Bestaande gebruiken - selecteer bestaande beeldextensies uit een campagne of advertentiegroep in uw account.
8. Volg de aanwijzingen om je afbeeldingen te uploaden.
9. Afbeeldingen die niet de beeldverhouding 1:1 of 1.9:1 hebben moet je bijsnijden voordat je ze kunt opnemen in de beeldextensie. Klik op de afbeelding die je wilt bijsnijden, breng de benodigde wijzigingen aan, en klik vervolgens op ‘Doorgaan’. Herhaal deze stap voor elke afbeelding. Selecteer maximaal 20 afbeeldingen voor je beeldextensie en klik vervolgens op ‘Opslaan’.
10. Rechts zie je een voorbeeld van je uiteindelijke beeldextensie. Wil je nog dingen aanpassen? Klik dan op het potloodje.
11. Klik op ‘Opslaan’ als de beeldextensie klaar is voor weergave.

Hoe activeer je een dynamische afbeeldingextensie?

Wanneer je gebruik wilt maken van de dynamische afbeeldingsextensie moet je dit eerst toestaan. Volg hiervoor de volgende stappen:

1. Log in op je Google Ads account.
2. Klik in het paginamenu aan de linkerkant op ‘Advertenties en extensies’.
3. Scroll helemaal naar beneden en klik op ‘Geautomatiseerde extensies’.
4. Klik op de drie bolletjes (meer) rechtsboven en kies hier voor ‘Geavanceerde instellingen’.
5. Klik op ‘Dynamische afbeeldingsextensie’.
6. Selecteer ‘Aan’ (aanbevolen) en bevestig dat je alle wettelijke rechten op de afbeelding bezit en dat je toestemming hebt de afbeelding met Google te delen.
7. Klik op ‘Opslaan’.

Waar moet je op letten bij de afbeeldingextensies?

Bij het toevoegen van afbeeldingextensies moet je rekening houden met een aantal dingen. Ik licht ze hieronder even voor je toe.

• Afbeelding formaat: Afbeeldingen moeten voldoen aan de aanbevolen formaten. Voor mobiele weergave betekent dit vierkante foto’s van 1x1 met een formaat van 300x300 tot 1200x1200. Voor desktop geldt hier het landschapsformaat 1.91 x 1. Hierbij kunnen de formaten 600 x 314 tot 1200 x 628 worden geüpload.
• Soort foto: Google accepteert enkel stilstaande foto’s. Het uploaden van een .gif is dus niet mogelijk.
• Aantal afbeeldingen: Er mogen maximaal 20 foto’s worden toegevoegd binnen één extensie. Doorgaans haal je dit aantal niet snel, waardoor je je hier gelukkig niet druk over hoeft te maken.
• Geen tekst: Tekst in de afbeeldingen is niet toegestaan. Let dus goed op dat je geen logo of mogelijke kortingen in de afbeelding verwerkt.
• Rechten foto: Google controleert of jij de rechten van de afbeeldingen in bezit hebt. Zorg daarom dat je altijd eigen foto’s uploadt.
• Beoordeling: De door jou toegevoegde afbeeldingen worden eerst door Google beoordeeld voordat ze in de extensie getoond zullen worden. Hierbij wordt er gelet of de afbeeldingen voldoen aan bovenstaande vereisten. Deze controle kan tot wel 5 werkdagen in beslag nemen. Is je afbeelding niet goedgekeurd? Dan kun je een nieuwe poging wagen. Hierna wordt de foto wederom beoordeeld.

Wat zijn de voordelen van afbeeldingextensies?

Het gebruiken van afbeeldingextensies brengt natuurlijk ook voordelen met zich mee. Hieronder benoem ik er een aantal.

• Beeldextensies trekken meer aandacht en zijn een mooie aanvulling op tekstadvertenties.
• Beeldextensies vergroten de naamsbekendheid. Denk hierbij aan het toevoegen van bijvoorbeeld jouw logo.
• Beeldextensies leveren vaak een hoger aantal klikken op.
• Beeldextensies dragen bij aan lagere kosten per klik.

Als tip wil ik je meegeven om vooral te gaan experimenteren met verschillende afbeeldingen. Doe bijvoorbeeld een A/B test met verschillende afbeeldingen om te kijken welke afbeelding het beste resultaat oplevert.

Begin je net met adverteren, of wil je ermee gaan starten? Neem dan gerust contact met ons op. Wij gaan graag de uitdaging met jou aan!