Google Shopping wordt gebruikt om producten onder de aandacht te brengen en te verkopen. De Shopping Ads bevinden zich boven of rechts van de betaalde zoekadvertenties en organische vermeldingen. Ze bestaan uit een productafbeelding, prijs, naam van de verkoper en details zoals verzendinformatie.
Shopping Ads en Amazon Ads werken net als betaalde zoekadvertenties op basis van het Pay-Per-Click (PPC) model. Met andere woorden, adverteerders betalen voor iedere keer dat een gebruiker op een advertentie klikt. Nadat de gebruiker op een advertentie heeft geklikt, wordt deze naar de bestemmingspagina van de adverteerder geleid. In tegenstelling tot Shopping Ads blijven Amazon Ads gebruikers wel op de pagina van Amazon. Deze worden dus niet naar een andere website geleid.
In tegenstelling tot betaalde zoekadvertenties kunnen Shopping Ads niet worden beheerd met zoekwoorden. Google beslist wat er wordt weergegeven op basis van de informatie die door de adverteerder wordt verstrekt. Deze informatie bevindt zich in de Product Feed die wordt ingediend via het Google Merchant Center om advertenties te maken.
Amazon biedt zijn eigen advertentieplatform waar Amazon verkopers hun producten kunnen promoten en de verkoop kunnen stimuleren. Het biedt verschillende soorten advertenties welke niet allemaal beschikbaar voor elke verkoper. Daarom is het belangrijk om het verschil te begrijpen tussen leveranciers (Vendors) en externe verkopers (Sellers). Alleen zo is het mogelijk om een weloverwogen beslissing te nemen.
Leveranciers maken gebruik van het Vendor Central platform. Amazon plaatst bestellingen voor producten en de leverancier is verantwoordelijk voor het verwerken van deze bestellingen. Amazon beheert de verkoopprijzen, voorraad, retouren en klantenservice. Je kunt alleen een Amazon Vendor worden op uitnodiging.
Externe verkopers maken gebruik van het Seller Central platform. Externe verkopers verkopen hun producten rechtstreeks aan klanten van Amazon. Zijn bepalen de uiteindelijke verkoopprijzen en voorraad van hun producten. Hierbij kunnen ze kiezen uit twee fulfillmentopties:
Amazon heeft verschillende advertentiemogelijkheden, waar we het hier over de Sponsored Products Ads gaan hebben. Dit zijn de populairste advertentiemogelijkheden onder verkopers en hebben ook de meeste overeenkomsten met Google Shopping Ads.
De eerste overeenkomst is dat ze beide verkopers in staat stellen om productafbeeldingen, prijzen, beschrijving, verzending en beoordelingen weer te geven. De laatste twee functies komen vaker voor bij Amazon ads, maar ook bij shopping ads vinden we advertenties met sterren en verzendinformatie terug.
Daarnaast werken beide platformen op basis van Pay-Per-Click (PPC) en stellen ze je in staat om met kleine budgetten te adverteren. Beide worden ook vaak weergegeven boven de organische vermeldingen en delen de advertentieruimte met de producten van concurrenten. Daarom vereisen beide ook een zekere mate van optimalisatie.
Bij Google Shopping Ads wordt de gebruiker naar de webshop van de adverteerder geleid. Bij Amazon Ads wordt de gebruiker naar de productdetailpagina geleid en verlaat hij Amazon nooit. Dit is dan ook meteen het grootste verschil tussen beide platformen.
Er zijn verschillende voordelen om een gebruiker naar je eigen webshop te brengen. Het vergroot het maandelijkse verkeer naar je webshop en biedt de mogelijkheid om andere producten in je webshop aan de gebruiker te laten zien. Dit vergroot niet alleen de merkbekendheid, maar kan ook nog een resulteren in grotere aankopen.
Op Amazon is de prijs het belangrijkste. Daarom kan het zijn dat je jouw producten voor een scherpere prijs moet aanbieden dan dat je ze aanbiedt via Shopping Ads. Dit kan erg vervelend zijn als je maar een kleine winstmarge hebt.
Is het adverteren via Google Shopping Ads beter dan het adverteren via Amazon Ads en omgedraaid? Hier is geen eenduidig antwoord voor. Beide platformen bieden een uitgebreid aanbod aan mogelijkheden om consumenten te bereiken. Als je doel is om het aantal verkopen te verhogen, dan is Amazon Ads waarschijnlijk de juiste keuze. Is je belangrijkste doel het vergroten van de merkbekendheid en meer verkeer naar je webshop genereren? Dan is het adverteren via Google Shopping Ads de juiste keuze.
Ben je geïnteresseerd in het adverteren via Google Shopping en/of Amazon? Neem dan gerust contact met ons op. Wij helpen je graag verder.
Download gratis
