Je marketing inrichten ter voorbereiding op Black Friday kan op diverse manieren.
De meest voor de hand liggende zijn social en SEA (search & display) campagnes. Wil je deze campagnes echter op volle toeren hebben draaien, dan moet je ook aandacht besteden aan je SEO.
Toegewijde pagina’s voor elke feestdag.
Maak een pagina speciaal toegewijd aan de Black Friday deals die je aan biedt. Wil je ook aanbiedingen uitzetten voor andere feestdagen? Maak daar dan een separate pagina voor.
Een Crawl-friendly pagina
Google’s spiders crawlen heel het web af om pagina’s te indexeren en te laten zien in de zoekresultaten. Om te zorgen dat jouw Black Friday pagina ook naar voren kan komen in de zoekresultaten dien je de pagina op Index en Follow te hebben staan.
Hou er ook rekening mee dat er geen disallow in de robots.txt staat voor de URL.
Voeg de pagina ook toe aan je XML-sitemap en zorg dat er interne links aan de pagina hangen.
De URL
Je bouwt organische waarde van een pagina op over een periode van tijd. Elk jaar een nieuwe pagina aan moeten maken werkt dus niet in je voordeel voor de SEO-vindbaarheid.
Gebruik daarom een generieke URL voor de feestdag in kwestie. Voor Black Friday kan dit /black-friday/ zijn, welke eenvoudig elk jaar opnieuw te gebruiken is.
Keywords
Om een SEO-pagina goed uit de verf te laten komen moet je natuurlijk de juiste keywords vinden en gebruiken. Voor Black Friday dit jaar is het keyword dus Black Friday 2021.
Dit kun je elk jaar eenvoudig aanpassen in de tekst zodat het altijd actueel blijft.
Daarnaast moet het keyword ook in zowel de meta description als de H1 titel terug komen. Overige termen zoals aanbiedingen kun je op de pagina in de H2’s verwerken.
Placeholders
Black Friday draait geheel om spectaculaire koopjes voor de bezoeker. Je wil deze koopjes dan ook zo lang mogelijk als verrassing houden voor de potentiele koper. Maak daarom gebruik van placeholder content tot de dag daadwerkelijk aangebroken is. Bij placeholder content geef je wat algemene informatie waar je het publiek enthousiasmeert voor de deals die gaan komen. Idealiter geef je vroegtijdige bezoekers die in aanraking komen met deze placeholder content ook de mogelijkheid zich aan te melden voor de nieuwsbrief. Zo weten ze zeker dat ze geen koopjes mislopen!
Page Authority
Samenwerken brengt je verder. Dat is online niet anders! Andere pagina’s die met hun website een grote autoriteit hebben kunnen jouw online zichtbaarheid bevorderen.
Als je goeie acties op jouw Black Friday pagina hebt zou je deze ook via externe websites naar jouw event pagina kunnen laten linken. Naast de extra zichtbaarheid dragen deze links (zolang de autoriteit van de linkende site hoger is) bij aan jouw eigen Google autoriteit.
25 November 2022 is staat Black Friday weer in de planning. Je hebt de bovenstaande stappen in je campagne goed doorlopen en bent er helemaal klaar voor. Maar wat zijn nou nog cruciale punten die je op de dag zelf niet moet vergeten? Je lees het hier onder!
Placeholders
De placeholders hebben hun functie weer vervuld en jouw publiek warm gemaakt voor de deals waar je ze mee gaat verrassen. Vergeet echter niet om deze placeholders ook te vervangen voor de daadwerkelijke deals! Voeg content toe aansluitend op Black Friday en voorzie de inhoud van jouw nieuwe aanbiedingen. Mocht je specifieke aanbiedingen hebben op merkniveau, dan kun je deze benoemen in de H2 titels.
Het oog wil ook wat
Zorg bij de deals voor een hoge kwaliteit afbeeldingen. Hou daarbij ook rekening met de Alt-attributen die je hieraan kan hangen en laat hier tevens de specifieke feestdag in terug komen.
Herindexatie van jouw pagina
Als je de pagina hebt voorzien van de nieuwe content en deals kun je een herindexatie aanvragen via de Search Console. Google crawled de pagina dan opnieuw. Zo weet je dat jouw pagina met de correcte informatie & deals te vinden is.
Laat de pagina online
Na Black Friday 2022 kun je de pagina online houden om je organische waarde te behouden. Plaats wel na Black Friday opnieuw de placeholder content voor 2023 op de pagina.
Aansluitend op de geoptimaliseerde SEO kun je ook betaald campagne gaan voeren met Google Ads om additioneel verkeer naar jouw pagina te leiden. Zo kun je ervoor kiezen een Black Friday Display campagne op te zetten, een SEA campagne gericht op het keyword Black Friday, of een shopping campagne met een op maat gemaakte shopping feed.
Dankzij de geoptimaliseerde SEO-pagina zullen deze campagnes efficiënter lopen dankzij de synergie tussen landingspagina en advertentie.
Download gratis
