In het eerste deel hebben we het gehad over onder andere het doel, de doelgroep, en het medium waar je de content op uit wil brengen. Hier gaan we nu nog wat verder op in, namelijk met de marketing kalender. De marketing kalender is geen moeilijke marketing term die alleen door de vakidioten wordt begrepen. Het is exact was je denkt: een kalender. En waar gebruik je een kalender voor? Juist, om afspraken in vast te leggen en vooruit te plannen. De marketing kalender is de spin in het web die jou sturing kan geven op je doel, doelgroep en het medium. Je maakt een overzicht (het liefst van een jaar) waar je gaat kijken welke berichtgeving je via welk kanaal naar buiten wil brengen en met welk achterliggend doel. Voor iemand die op regelmatige basis content wil publiceren kun je je voorstellen dat dit van enorm belang is. Je houdt overzicht, kan verschillende stukken content op elkaar aan laten sluiten en mogelijk leden van je team sturen op het tijdig aanleveren van content. Daarnaast geeft het je ook mogelijkheden om nieuwe content te bedenken. Kijk eens naar (feest)dagen die belangrijk zijn voor jouw organisatie en hoe jij met uitingen hierop in kan spelen. Kun je een aansluitende uiting maken bij bijvoorbeeld kerst? Of wil je tijdig voor een jubileum een actie opzetten? Voor beide scenario’s kun je dankzij de marketing kalender tijdig stappen ondernemen om hier een succesvolle campagne voor op te zetten. Lang verhaal kort: het kost wat tijd om een marketing kalender uit te werken, maar onder aan de streep biedt het je naast een hoop rust, inzicht en sturing ook de kans om strategisch te werk te gaan met je berichtgeving en in te spelen op belangrijke data. Een aanrader dus!
Aansluitend op de marketing kalender gaan we het hebben over 4 groepen: de suspect, de prospect, de lead en de customer. De eerste 3 groepen hebben gemeen dat het allemaal potentiële klanten van je kunnen worden, maar op elk punt verschillen.
Waarom zijn deze 4 groepen zo belangrijk? Simpel: je wil de eerste 3 groepen allemaal naar hetzelfde punt toe begeleiden: de customer. Daarnaast wil je ook in contact blijven met de customer om mogelijke toekomstige bestellingen te winnen. Het is dan ook belangrijk om jouw content en uitingen aan te passen aan de specifieke groep die je aan wil spreken. Want een al bestaande klant spreek je op een andere manier aan dan iemand die nog nooit van jouw organisatie of product heeft gehoord, toch? De reden waarom we dit punt aansluitend op de marketing kalender benoemen is omdat je al je uitingen richting specifieke doelgroepen vooruit kan plannen in de marketing kalender. Meer informatie over een aansluitende strategie hiervoor? Check dan onze andere blogpost: De kracht van een strategische customer journey
Hoe tof zou het zijn als we direct in contact kunnen komen met de hier boven benoemde doelgroepen? Dat je, in plaats van een advertentie op Facebook waar je hun aandacht mee probeert te trekken, gewoon rechtstreeks een mail kan sturen naar die interessante prospect? Nou, ook daar kan content aan bijdragen. In marketing termen wordt het verzamelen van gegevens met content ook wel ‘inbound marketing’ genoemd. Met waardevolle content trek je de bezoekers naar jouw website. Potentiële klanten die op zoek zijn naar objectieve informatie over producten of diensten worden op deze manier geholpen in hun customer journey. Daarbij kun jij met jouw onderneming je profileren als thought leader. Hét go-to kenniscentrum en expert in jouw vakgebied. Met deze inbound marketing kun je ook doorpakken door en gegevens van klanten te vragen. Een e-mailadres en toestemming om jou van nog meer waardevolle content te voorzien. Klinkt als een top deal, toch? De gegevens die je hier mee verzameld vormen jouw eigen adressenbestand voor verdere marketing doeleinden. Houd er rekening mee dat je deze gebruikers niet overdonderd met te veel mails, want je raakt ze ook zo weer kwijt.
Het zal je niet verbazen dat jouw rankschikking bij Google afhangt van de content die jij op je website plaatst. Keywords spelen hier een cruciale rol in. Voordat je aan jouw (geschreven) content begint is het dan ook van belang om een gedegen zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Waar gaat jouw content over en wat zijn termen & synoniemen die hierbij aansluiten? Wordt er veel gezocht op deze termen/synoniemen? Maak een opzet van zoektermen die aansluiten bij jouw onderwerp zodat je kan beginnen met de volgende stap: de opzet van jouw content. Nu is het een kwestie van je content schrijven waar je de keywords in verwerkt. Houd er bovenal rekening mee dat je de tekst leesbaar en leesvriendelijk schrijft en houdt, gezien Google je hier anders op afrekent. Niemand zit tenslotte te wachten op een nietszeggend stuk tekst met enkel een hoop terminologieën, toch? Bonus: Heb je bijpassende afbeeldingen die je in je content wil verwerken? Verwerk je keywords hier dan ook in! Google zelf ziet op jouw website geen afbeeldingen, maar enkel de tekst die erachter hangt. Dit zijn de zogenaamde Alt attributes. Hier kun je informatie ingeven die betrekking heeft op de afbeelding en wat hierop vertoond wordt. Aan de hand van deze tekst ‘leest’ Google de afbeelding, wat bij goed gebruik weer bijdraagt aan jouw ranking.
‘Teamwork makes the dream work’, ‘There is no I in Team’, ‘Vele handen maken licht werk’. Er zijn genoeg afgezaagde quotes die allemaal op hetzelfde neerkomen: je bereikt meer wanneer je samenwerkt. Het maken van content is hier geen uitzondering in. Zelf heb je natuurlijk een hoop kennis over het onderwerp waar je over wil schrijven. Komt het niet vanuit een hobby of passie, dan wel vanuit een gedegen onderzoek. Maar om toch terug te komen op fantastische quotes: ‘None of us is as smart as all of us’. Neem dit eens mee bij het maken van je volgende stuk content. Bekijk in je netwerk eens wie een partner zou kunnen vormen in het volgende stuk content dat je wil produceren en hoe hij/zij hieraan bij kan dragen. Naast dat dit de werkdruk voor jezelf verminderd win je ook nog eens de kennis van anderen. Daarnaast is een samenwerking op het gebied van content niet alleen goed voor de creatie, maar ook voor de verspreiding hiervan. Iemand die trots is op zijn/haar bijdrage aan jouw content zal dit even fanatiek delen als dat jij zelf doet. Dit draagt er weer aan bij dat meer mensen jullie content te zien krijgen, met alle positieve gevolgen van dien.
Oude kennis is nog steeds kennis. Soms moet het wat geüpdate en opgepoetst worden, maar zolang het niet compleet achterhaald is houdt het zijn waarde. Dus waarom zou je een blogpost van 1 of meer jaar geleden laten verstoffen? Oude content is in minder tijd en met meer gemak weer nieuw leven in te blazen dan het schrijven over een geheel nieuw blogonderwerp. De basis staat al, je moet hem alleen up-to-date brengen op basis van je nieuwe kennis/ervaringen en ontwikkelingen in jouw branche & bedrijf. Het voordeel? Naast dat je wederom actuele kennis toe kan voegen aan jouw kenniscentrum kun je de post ook weer gebruiken in jouw uitingen. Interessant? Houd dan vooral ons blog in de gaten voor deel 3 dat later dit jaar komt! Mocht je nou eens willen sparren over het opzetten van nieuwe content voor jouw organisatie? Of een strategie opstellen die werkt voor jouw doelstelling? Dan helpen we je bij Brandness graag verder!
Download gratis
