Leestijd: 5 minuten

Meer controle over je Online Search Campagnes met SKAG's!

We zien en horen vaak voorbeelden van bedrijven die zich afvragen waarom ze zoveel irrelevante en/of vluchtige bezoekers krijgen op hun website, vaak komt hiervan de helft of meer binnen via de paid kanalen (cpc). Het is natuurlijk enorm zonde als je betaald voor een klik van iemand die niet precies naar “dat” zocht dat jij aanbiedt, zeker als de klikprijzen hoog zijn en zo de kosten oplopen, goed voor bijvoorbeeld Google, Microsoft of Facebook maar niet zo goed voor jouw Return On Ad Spend (ROAS). 

Er is een manier om meer controle te krijgen over jouw betaalde advertentie campagnes om zo meer relevante bezoekers op je site te krijgen. Bezoekers die wel precies zochten naar jouw ingestelde zoekwoorden en die waarschijnlijk interesse hebben in je producten of diensten. 

Door de targeting op zoekwoordniveau zo specifiek mogelijk in te stellen en slim uit te sluiten.
Dit kunnen we makkelijk bereiken door middel van aan SKAG’s

Wat zijn SKAG’s en hoe werkt het?

SKAG is een afkorting die staat voor: "Single Keyword Ad Group", de naam beschrijft eigenlijk al wat het betekend, namelijk één zoekwoord per advertentie groep. 

Nu we hebben vastgesteld wat SKAG’s zijn vraag je jezelf natuurlijk af hoe werkt dit dan in de praktijk? Het klinkt erg vanzelfsprekend maar er zijn meer zaken om rekening mee te houden dan ieder zoekwoord in een aparte advertentiegroep te plaatsen. 

Waarom SKAG’s?

Door je te beperken tot één en echt alleen één zoekwoord per advertentie groep behoud je veel meer controle over welke zoekopdrachten de hierin opgenomen zoekwoorden en advertenties triggeren. Zo kan je ervoor zorgen dat je aan de meest relevante zoekopdrachten ook de meest relevante advertentie kan laten zien. Dat is niet alleen fijn voor de persoon die de zoekopdracht uitvoert, maar draagt ook bij aan het verbeteren van de kwaliteitsscore van je campagnes. Doordat de advertentie relevantie en de verwachte CTR hoger zullen zijn en je de best passende landingspagina kunt kiezen per zoekwoord stijgt je Kwaliteitsscore en dit resulteert betere/hogere posities tegen lagere klik-prijzen. Erg veel voordelen dus!

Hoe maak je SKAG’s?

Binnen campagnes maak je advertentiegroepen en in die advertentiegroepen stop je zoekwoorden met daaraan gerelateerde advertenties.  zoekwoordtypes te gebruiken binnen de online advertentieplatformen, dit zijn de volgende:

  1. Breed
  2. +BMM (broad match modifier)
  3. Woordgroepen
  4. [Exact]. 
  5. -Uitsluitingszoekwoord

Waarom dit belangrijk is om te weten: Single Keyword in SKAG betekent niet dat je slechts 1 zoekwoordtype moet gebruiken. 

Binnen één enkele SKAG’s kan je het beste gebruik maken van zoekwoordtypes 2 t/m 5 om jouw “single keyword” te laten triggeren door gerelateerde zoekopdrachten. “Optie (1)Breed” is te breed om in te zetten binnen SKAG’s omdat de zoekmachines hieraan ook gerelateerde termen kunnen koppelen die niet relevant zijn in combinatie met de binnen deze SKAG ingestelde advertentieteksten, wat de kwaliteitsscore zou schaden (en die willen we juist zo hoog mogelijk krijgen).

Let op dat je ook de juiste uitsluitingszoekwoorden toevoegt aan iedere SKAG en vooral natuurlijk aan de advertentiegroep die wat breder is ingericht. Vergeet hierbij niet om de woorden die je opneemt in de SKAG’s uit te sluiten (tip: in een lijst!), zo behoud je de controle en zorg je ervoor dat wanneer mensen zoeken naar termen die hierin zijn opgenomen niet een advertentie uit een bredere advertentiegroep te zien krijgen!

Wat zijn dus de voordelen (& nadelen) van SKAG’s?

De voordelen van SKAG’s ten opzichte van Advertentie groepen met meerdere Zoekwoorden worden hieronder opgesomd:

  • Meer controle over de zoektermen waaraan je wilt vertonen
  • Relevantere Advertenties bij zoekopdrachten
    • Hogere CTR -> Hogere (QS) Kwaliteitsscore
      • Hogere QS = Hogere Advertentieposities
      • Hogere QS = Lagere CPC
      • Hogere QS = Vaak meer conversies
  • Niet/minder vertoningen op ongewenste of irrelevante zoekwoorden

Zijn er ook nadelen?

  • Het enige echte nadeel is dat SKAG’s (meer) tijd kosten
    • Opzetten neemt wat tijd in beslag:
    • Optimaliseren & managen is meer tijdsintensief.
    • Het verzamelen van data binnen SKAG’s kost wat meer tijd.
  • Tot slot kan het zijn dat je door de grote relevantie zo veel conversies binnenhaalt dat je te weinig tijd overhoudt om te eten of te slapen, maar we weten niet zo goed of dit nou een heel groot nadeel is :)

Wil je meer weten over het maken of optimaliseren van SKAG’s of van Online adverteren in het algemeen? Neem dan contact op met een van onze specialisten, we helpen je graag!

Keertje sparren? Neem contact op...

Erwin van Hulten

Online Marketing Strateeg
Aanmelden Nieuwsbrief
1 keer per maand een nieuwsbrief met de laatste nieuwtjes. We spammen je dus niet! 
Deel dit artikel online:

Ook interessant om te lezen:

3 mei 2021
Google Ads update: het einde van Broad Match Modified

Google kondigt regelmatig updates aan. Zo kondigden ze begin februari aan te zullen gaan stoppen met de ‘Broad Match Modifier’ (BMM). Wat zijn de gevolgen voor adverteerders? En wat is de impact van deze verandering op jouw campagnes?

21 april 2021
Kennis omzetten in content: 7 tips voor het maken van waardevolle content!

Content. Een breed begrip waar iedereen iets aan bij te dragen heeft.
Maar wat is content nou precies? Hoe pak je dat nou aan, en waar begin je? Wij delen graag deze 7 tips om jouw kennis om te zetten tot waardevolle content!

18 februari 2021
Top e-commerce trends - Deel 5 | Verzending van je orders

Welkom bij dit 5e en laatste deel van deze serie over de 5 online trends. Dit keer gaan we het hebben over verzending van je orders.

Copyright 2021 - Brandness Marketingbureau
Privacy- Cookie Statement
|
btw nr. NL002208138B94