Wil jij SEA uitbesteden?

Wij helpen bedrijven optimaal groeien met effectieve Google Ads en Microsoft Ads.
Laat ons je helpen!
Erwin van Hulten en Sandra Michielsen | Brandness Online Marketing Bureau

Bereik je doelgroep met SEA

Om organisch goed vindbaar te worden op specifieke zoekwoorden kosten veel tijd en energie. Je wilt als ondernemer juist doorpakken en zo snel mogelijk vindbaar zijn bij potentiële klanten. Veel ondernemers kiezen voor het adverteren op zoekmachines zoals Google en Bing. Dit is namelijk een interessante methode om snel en doelgericht bezoekers op relevante zoekwoorden te bereiken en zo snel meer klanten te genereren.

Als je het maximale uit je Google Advertenties en Microsoft Advertenties wilt halen is het belangrijk dat deze goed worden opgezet én continu worden geanalyseerd en geoptimaliseerd. Om dit optimaal te kunnen doen is er tijd en vooral kennis nodig. Dat is ook de reden dat wij aanraden om SEA door onze specialisten te laten opzetten en beheren. Zo weet je zeker dat het maximale rendement uit je advertenties haalt, nooit té veel betaald en jouw doelgroep bereikt.

Adverteren op Google en Bing zonder zorgen

Wanneer we met jou de samenwerking aan mogen gaan dan starten we altijd met een verhelderend intakegesprek. We gaan uitgebreid kijken naar je huidige situatie, je doelstellingen en doelgroep zodat we een compleet beeld hebben van jouw organisatie. Alléén zo kunnen we de perfecte online marketingstrategie ontwikkelen die jouw bedrijf laat groeien.

Google Ads

Bereik potentiële klanten precies wanneer ze op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Met Google Ads plaatsen we advertenties op de Google zoekresultaten pagina. Hiermee sta je altijd bovenin bij Google.

Microsoft Ads

Microsoft advertising werkt vrijwel hetzelfde als Google Ads, het is enkel een andere aanbieder en je advertenties worden niet zichtbaar op Google maar op de zoekmachine van Microsoft: Bing.

Google Shopping

Verkoop je producten? Dan is Google shopping ideaal. Wanneer potentiële kopers in Google zoeken naar jouw producten worden er gelijk opties getoond op de resultatenpagina.

YouTube Advertenties

YouTube behoord ook tot een van de grootste zoekmachines ter wereld. Bereik en overtuig je doelgroep om zó meer aanvragen en verkopen te realiseren.

Display Advertenties

Met behulp van display advertenties kun je jouw advertentie aan je doelgroep laten zien via meer dan 2 miljoen verschillende website en apps.

Maandelijkse rapportages

Het is logisch dat jij als ondernemer graag op de hoogte wilt blijven van de stappen die we maken. Daarom ontvang je iedere week of maand, afhankelijk van jouw wensen, een duidelijk samengevat rapport over de bezoekersaantallen, conversies en advertentiekosten van jouw Google Ads en Microsoft Ads.

5 redenen om te adverteren op Google & Bing

1. Groot bereik

Google is de grootste zoekmachine ter wereld. Ook in Nederland is zien we dat Google door de meeste mensen gebruikt wordt. Op de twee plek komt Bing van Microsoft. Om je een idee te geven Google heeft een marktaandeel van ongeveer 96% daar waar Bing een marktaandeel van 2,5% heeft. Omdat dus bijna iedereen zoekt via Google is het enorm interessant om te adverteren op Google. Naast het Google Zoeknetwerk is er ook een mogelijkheid om te adverteren op het Google Display Netwerk. Dit zorgt ervoor dat je advertentie ook nog eens zichtbaar kan zijn op meer dan 2 miljoen websites, video’s, en apps.

2. Specifiek richten op je doelgroep

Een van de meest interessante toepassingen is dat je specifiek kan richten op jouw doelgroep. Je kan de Google Advertenties namelijk zodanig instellen dat alléén jouw doelgroep je advertenties te zien krijgen. Zo kun je instellen bij welke zoekopdrachten je advertenties vertoond mag worden, zodat je enkel personen bereikt die ook écht op zoek zijn naar jouw producten en/of diensten. Daarnaast kun je aangeven in welke regio’s je zichtbaar wilt zijn of/en kun je kiezen voor speciale doelgroepen op basis van demografie, interesses of levensgebeurtenissen. Nog een interessante mogelijkheid is Google Remarketing waar niet geconverteerde bezoekers opnieuw kunt targeten. Maar ook klantenmatch is een gave optie waarbij je een lijst met klanten upload, waardoor Google nog beter kan matchen en targeten op vergelijkbare personen/bedrijven.

3. Snel schakelen en snel resultaat

Omdat het Google Advertentie platform enorm dynamisch is kun je gemakkelijk een account aanmaken en inrichten waardoor je advertenties vanaf dat moment gelijk zichtbaar zijn. Zo kun je vandaag nog online vindbaar zijn bij jouw potentiële doelgroep. Daarnaast is het ook mogelijk om continu bij te sturen op basis van de data maar bijvoorbeeld ook promoties en het te spenderen budget.

4. Beschikbaarheid van veel data

Data, data en nog eens data. Voor bijna alle bedrijven is data niet meer weg te denken uit hun bestaan. In zowel Google Ads als Microsoft Ads wordt enorm veel data verzameld. Koppel dit aan bijvoorbeeld Google Analytics en Hubspot en je kunt precies achterhalen welke zoekwoorden, advertenties en campagnes conversies hebben opgeleverd, voor webshop kan je zien wat de conversiewaarde is geweest en wat de kosten van die conversies zijn geweest. Zet je campagnes in voor leadgeneratie, dan kun je met bijvoorbeeld Hubspot enorm eenvoudig je rendement berekenen.

 5. Je betaalt voor resultaat

Alléén resultaat telt! Je betaalt bij Google en Bing, in de meeste gevallen, per klik op je advertentie. Daarnaast heb je het budget ook volledig zelf in de hand, we raden het niet aan maar je kan je budget per dag aanpassen als je zou willen. Kortom, je betaald eigenlijk alleen voor mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Ze klikken op je advertentie en worden vervolgens naar je website of webshop geleid. 

Ondanks het kleine percentage marktaandeel van Bing, is het toch ook interessant om hierop te adverteren. De punten 2, 3, 4 en 5 zijn namelijk exact hetzelfde voor Microsoft Ads. Daar waar het bereik niet immens groot is, kun je toch je doelgroep goed bereiken. Daarbij komt kijken dat Bing wel langzaam marktaandeel aan het winnen is. Een bijkomend voordeel is dat Bing momenteel nog relatief klein is, is de lage concurrentie en dus ook lage kosten.

Ja, ik wil SEA uitbesteden

Samenwerken? 

Een goede samenwerking komt van twee kanten en is de sleutel tot succes. Daarom hechten wij enorm veel waarde aan een transparante samenwerking.

1. Persoonlijk intakegesprek

2. Strategie bepalen

3. Analyseren, Optimaliseren campagnes

4. Evalueren en verbeteren

Sandra Michielsen en Niels Versleijen | Brandness Online Marketing Bureau

Waarom zou je SEA uitbesteden?

1. Tijd

Time is money! Én het meest waardevolle bezit wat we hebben. Als ondernemer heb je een overvolle agenda, deadlines en waarschijnlijk hogere prioriteiten dan dag in dag uit bezig zijn met het optimaliseren van je Google Ads Campagnes. Ondanks dat je weet dat het noodzakelijk is voor het rendement kom je er gewoonweg niet aan toe.

2. Kennis

Je tijd is al gering en dan moet je ook nog op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen en nieuwe features die Google uitrolt. Heb jij de tijd om naast de optimalisatie ook nog jouw kennis up-to-date te houden? Of misschien heb je wel een in-house specialist, heeft hij of zij dan alle kennis paraat? Het hebben van een in-house Google Ads specialist brengt ook risico’s met zicht mee omdat diegene alleen jouw campagnes beheert. Hierdoor kun je een tunnelvisie krijgen, maar kan je ook verveling krijgen. Hierdoor kan de kennis nog zo goed zijn, door verveling wordt er alsnog niet genoeg uit jouw campagnes gehaald.

Wij wonen verschillende evenement bij waaronder Google Marketing Live. Ook staan we als Google Partner rechtstreeks in contact met Google waardoor we als een van de eerste bureau’s kunnen inschrijven voor de nieuwe ontwikkelingen (beta’s), die we vervolgens als eerst kunnen testen en integreren in de Google ads account die we beheren. 

3. Meer rendement

Veel ondernemers zien SEA als kosten maar beter gezegd: het is een investering. Door je SEA campagnes uit te besteden kan jij als ondernemer bezig zijn met hetgeen waar je écht goed in bent én waar jij zelf het meeste omzet oplevert. Daarnaast worden jou SEA campagnes continu verbeterd door onze specialisten met als resultaat een online marketing campagne die meer rendement oplevert.

4. De juiste advertentieteksten

Het schrijven van de juiste advertentieteksten die ervoor zorgen dat ze voldoende triggeren om bezoekers naar jouw website te krijgen is één ding. Maar daarnaast moeten je advertentietekst ook nog eens relevant genoeg zijn voor het zoekwoord van die advertentiegroep.

De juiste advertentieteksten is dus enorm belangrijk, want ook al heb je een nummer één positie in, je boodschap moet krachtig zijn. Wanneer deze boodschap namelijk niet krachtig is zullen bezoekers geneigd zijn om op de nummer twee of drie te klikken.

 5. De juiste biedstrategie

En dan heb je nog de biedstrategie! Wil je dat jouw advertenties optimaal renderen, dan is het belangrijk dat je de juiste biedstrategie kiest die aansluit bij jouw doelstelling en advertentie. Het is belangrijk om precies te weten wanneer je voor ECPC, CPA, ROAS, Conversies Maximaliseren of conversiewaarde maximaliseren? Elke biedstrategie heeft zij eigen voor- en nadelen. Ervoor zorgen dat je de juiste biedstrategie kiest resulteert in een betere campagne én je betaalt niet onnodig té veel aan Google of Microsoft.

Ja, ik wil SEA uitbesteden

Veel gestelde vragen over SEA uitbesteden

Google Ads en Microsoft Ads werken beide met een veilingmodel. Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, wordt er in een split-second een veiling gestart. In die veiling kijkt het algoritme van de zoekmachine naar veel verschillende factoren om te bepalen welke advertentie welke positie krijgt.

De basisformule om de positie te bepalen: Bod x kwaliteitsscore = positie van de advertentie


Bod

De score van het bod wordt niet alleen bepaald door het daadwerkelijk bedrag dat is geboden. Er zijn namelijk nog twee andere factoren van belang die het succes van campagne gaat bepalen, namelijk; targeting en biedstrategie.

  • De targeting kan bepalen of je advertentie wel of niet wordt getoond bij een zoekopdracht. In je targeting neem bijvoorbeeld locatie, doelgroep en tijdsperiodes mee waarin je advertentie wordt vertoond.
  • De biedstrategie die bepaald hoe je wilt bieden. De verschillende opties komen onderin nog aan bod. De meeste biedstrategie zijn tegenwoordig ‘Smart bidding’.


Kwaliteitsscore

Ook de kwaliteitsscore is een van de belangrijkste factoren die bepalend zijn voor jouw positie. Een aantal belangrijk facturen waar je naar moet kijken zijn:

  • Advertentierelevantie: Sluit jouw advertentie aan op het gebruikte zoekwoord? Wordt dat zoekwoord vermeld in je advertentietekst.
  • Relevant zoekwoord: het zoekwoord van de gebruiker is natuurlijk het allerbelangrijkst bij het bepalen of de advertentie wel of niet wordt getoond.
  • Landingspagina: Zorg ervoor dat de landingspagina per advertentie, overeenkomt met de informatie (oftewel het zoekwoord) waar de bezoeker naar op zoek is. 
  • Verwachte CTR: als er vaak op een bepaalde advertentie wordt geklikt, zal hij wel goed aansluiten bij hetgeen wat de gebruiker zoekt.

Relevantie is het allerbelangrijkst: Het zoekwoord, advertentietekst en landingspagina moeten met elkaar in lijn zijn.

Meer weten over de kwaliteitsscore? Klik hier...

Google Ads inzetten kan kostbaar zijn indien niet goed opgezet of slecht onderhouden. Wij maken jouw campagnes rendabel en zorgen voor zicht en grip op je kosten. Dit doen we door te focussen op ROI (Return On Investment). We streven naar een ROI van +1 binnen 3 maanden: elke uitgegeven euro levert minimaal een euro aan omzet op. Dit bouwen we vervolgens verder uit. Goed om te weten: de ROI is altijd afhankelijk van concurrentie, klikprijzen, budget en de relevantie van je aanbod ten opzichte van je advertenties en zoekwoorden.
Met SEA verover je als het ware een plekje in het spotlights van jouw doelgroep zodra zij zoeken op een term die gerelateerd is aan jouw product of dienst. Ongeacht of deze zoeker in de oriëntatiefase is of al klaar is om daadwerkelijk een aankoop te doen. Om de juiste doelgroep te triggeren, zijn de relevantie van je advertentie en de landingspagina’s belangrijk: koppel je de juiste boodschap aan een zoekwoord, dan is de kans groter dat een potentiële klant terechtkomt op jouw website en een klant wordt.
CPC, cost per click (kosten per klik) of PPC, pay per click (betalen per klik) betekent dat u alleen voor een advertentie betaalt als iemand erop klikt.
Aan welk kanaal schrijf je het succes toe? Er kunnen meerdere kanalen aan een conversie hebben bijgedragen. Google en Microsoft hanteren verschillende attributiemodellen. Meer hierover lees je in ons artikel over attributiemodellen.

Advertentie extensies verrijken je advertenties met relevantie informatie. Een groot voordeel, want als deze vertoond worden is je zichtbaarheid een stuk groter. Hieronder de verschillende advertentie extensies die mogelijk zijn:

    • Locatie-extensie: geeft duidelijk de locatie weer van een bepaalde winkel. Dit werkt voornamelijk goed voor mobiele apparaten en geo-targeting.
    • Highlight-extensie: in de highlight-extensies kun je extra tekst weergeven in je advertentie. Raadzaam is om hier je USP’s weer te geven. Denk hierbij aan ‘Vandaag besteld, morgen in huis’.
    • Oproepextensies: Zo stimuleer je mensen om je bedrijf te bellen. Vanzelfsprekend werkt dit alleen op mobiel.
    • Sitelinkextensies: Je kunt met linkjes ervoor zorgen dat men rechtstreeks door wordt gestuurd naar een specifieke pagina (zoals ‘over ons).
    • Prijsextensies: presenteer producten of categorieën met de bijbehorende prijsinformatie.
    • Beeldextensie: het toevoegen van afbeeldingen aan de search advertenties voor hogere CTR.
    • App-extensies: stimuleer mensen om een app te downloaden; beschikbaar voor iOS en Android.
    • Website-informatie – Extra informatie waar de website over gaat en wat men op de website kan vinden.
    • Promotie extensies – Hiermee geef je een specifieke promotie weer én hoelang de promotie nog geldig is.
    • Review/recensies – Toon eerdere reviews/recensies, gekoppeld vanuit bepaalde bronnen zoals Google Reviews, Klantenvertellen, KiyOh en TrustPilot.