Om organisch goed vindbaar te worden op specifieke zoekwoorden kosten veel tijd en energie. Je wilt als ondernemer juist doorpakken en zo snel mogelijk vindbaar zijn bij potentiële klanten. Veel ondernemers kiezen voor het adverteren op zoekmachines zoals Google en Bing. Dit is namelijk een interessante methode om snel en doelgericht bezoekers op relevante zoekwoorden te bereiken en zo snel meer klanten te genereren.
Als je het maximale uit je Google Advertenties en Microsoft Advertenties wilt halen is het belangrijk dat deze goed worden opgezet én continu worden geanalyseerd en geoptimaliseerd. Om dit optimaal te kunnen doen is er tijd en vooral kennis nodig. Dat is ook de reden dat wij aanraden om SEA door onze specialisten te laten opzetten en beheren. Zo weet je zeker dat het maximale rendement uit je advertenties haalt, nooit té veel betaald en jouw doelgroep bereikt.
Google is de grootste zoekmachine ter wereld. Ook in Nederland is zien we dat Google door de meeste mensen gebruikt wordt. Op de twee plek komt Bing van Microsoft. Om je een idee te geven Google heeft een marktaandeel van ongeveer 96% daar waar Bing een marktaandeel van 2,5% heeft. Omdat dus bijna iedereen zoekt via Google is het enorm interessant om te adverteren op Google. Naast het Google Zoeknetwerk is er ook een mogelijkheid om te adverteren op het Google Display Netwerk. Dit zorgt ervoor dat je advertentie ook nog eens zichtbaar kan zijn op meer dan 2 miljoen websites, video’s, en apps.
Een van de meest interessante toepassingen is dat je specifiek kan richten op jouw doelgroep. Je kan de Google Advertenties namelijk zodanig instellen dat alléén jouw doelgroep je advertenties te zien krijgen. Zo kun je instellen bij welke zoekopdrachten je advertenties vertoond mag worden, zodat je enkel personen bereikt die ook écht op zoek zijn naar jouw producten en/of diensten. Daarnaast kun je aangeven in welke regio’s je zichtbaar wilt zijn of/en kun je kiezen voor speciale doelgroepen op basis van demografie, interesses of levensgebeurtenissen. Nog een interessante mogelijkheid is Google Remarketing waar niet geconverteerde bezoekers opnieuw kunt targeten. Maar ook klantenmatch is een gave optie waarbij je een lijst met klanten upload, waardoor Google nog beter kan matchen en targeten op vergelijkbare personen/bedrijven.
Omdat het Google Advertentie platform enorm dynamisch is kun je gemakkelijk een account aanmaken en inrichten waardoor je advertenties vanaf dat moment gelijk zichtbaar zijn. Zo kun je vandaag nog online vindbaar zijn bij jouw potentiële doelgroep. Daarnaast is het ook mogelijk om continu bij te sturen op basis van de data maar bijvoorbeeld ook promoties en het te spenderen budget.
Data, data en nog eens data. Voor bijna alle bedrijven is data niet meer weg te denken uit hun bestaan. In zowel Google Ads als Microsoft Ads wordt enorm veel data verzameld. Koppel dit aan bijvoorbeeld Google Analytics en Hubspot en je kunt precies achterhalen welke zoekwoorden, advertenties en campagnes conversies hebben opgeleverd, voor webshop kan je zien wat de conversiewaarde is geweest en wat de kosten van die conversies zijn geweest. Zet je campagnes in voor leadgeneratie, dan kun je met bijvoorbeeld Hubspot enorm eenvoudig je rendement berekenen.
Alléén resultaat telt! Je betaalt bij Google en Bing, in de meeste gevallen, per klik op je advertentie. Daarnaast heb je het budget ook volledig zelf in de hand, we raden het niet aan maar je kan je budget per dag aanpassen als je zou willen. Kortom, je betaald eigenlijk alleen voor mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in jouw producten of diensten. Ze klikken op je advertentie en worden vervolgens naar je website of webshop geleid.
Ondanks het kleine percentage marktaandeel van Bing, is het toch ook interessant om hierop te adverteren. De punten 2, 3, 4 en 5 zijn namelijk exact hetzelfde voor Microsoft Ads. Daar waar het bereik niet immens groot is, kun je toch je doelgroep goed bereiken. Daarbij komt kijken dat Bing wel langzaam marktaandeel aan het winnen is. Een bijkomend voordeel is dat Bing momenteel nog relatief klein is, is de lage concurrentie en dus ook lage kosten.
1. Persoonlijk intakegesprek
2. Strategie bepalen
3. Analyseren, Optimaliseren campagnes
4. Evalueren en verbeteren
Time is money! Én het meest waardevolle bezit wat we hebben. Als ondernemer heb je een overvolle agenda, deadlines en waarschijnlijk hogere prioriteiten dan dag in dag uit bezig zijn met het optimaliseren van je Google Ads Campagnes. Ondanks dat je weet dat het noodzakelijk is voor het rendement kom je er gewoonweg niet aan toe.
Je tijd is al gering en dan moet je ook nog op de hoogte blijven van alle ontwikkelingen en nieuwe features die Google uitrolt. Heb jij de tijd om naast de optimalisatie ook nog jouw kennis up-to-date te houden? Of misschien heb je wel een in-house specialist, heeft hij of zij dan alle kennis paraat? Het hebben van een in-house Google Ads specialist brengt ook risico’s met zicht mee omdat diegene alleen jouw campagnes beheert. Hierdoor kun je een tunnelvisie krijgen, maar kan je ook verveling krijgen. Hierdoor kan de kennis nog zo goed zijn, door verveling wordt er alsnog niet genoeg uit jouw campagnes gehaald.
Wij wonen verschillende evenement bij waaronder Google Marketing Live. Ook staan we als Google Partner rechtstreeks in contact met Google waardoor we als een van de eerste bureau’s kunnen inschrijven voor de nieuwe ontwikkelingen (beta’s), die we vervolgens als eerst kunnen testen en integreren in de Google ads account die we beheren.
Veel ondernemers zien SEA als kosten maar beter gezegd: het is een investering. Door je SEA campagnes uit te besteden kan jij als ondernemer bezig zijn met hetgeen waar je écht goed in bent én waar jij zelf het meeste omzet oplevert. Daarnaast worden jou SEA campagnes continu verbeterd door onze specialisten met als resultaat een online marketing campagne die meer rendement oplevert.
Het schrijven van de juiste advertentieteksten die ervoor zorgen dat ze voldoende triggeren om bezoekers naar jouw website te krijgen is één ding. Maar daarnaast moeten je advertentietekst ook nog eens relevant genoeg zijn voor het zoekwoord van die advertentiegroep.
De juiste advertentieteksten is dus enorm belangrijk, want ook al heb je een nummer één positie in, je boodschap moet krachtig zijn. Wanneer deze boodschap namelijk niet krachtig is zullen bezoekers geneigd zijn om op de nummer twee of drie te klikken.
En dan heb je nog de biedstrategie! Wil je dat jouw advertenties optimaal renderen, dan is het belangrijk dat je de juiste biedstrategie kiest die aansluit bij jouw doelstelling en advertentie. Het is belangrijk om precies te weten wanneer je voor ECPC, CPA, ROAS, Conversies Maximaliseren of conversiewaarde maximaliseren? Elke biedstrategie heeft zij eigen voor- en nadelen. Ervoor zorgen dat je de juiste biedstrategie kiest resulteert in een betere campagne én je betaalt niet onnodig té veel aan Google of Microsoft.
Google Ads en Microsoft Ads werken beide met een veilingmodel. Telkens wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert, wordt er in een split-second een veiling gestart. In die veiling kijkt het algoritme van de zoekmachine naar veel verschillende factoren om te bepalen welke advertentie welke positie krijgt.
De basisformule om de positie te bepalen: Bod x kwaliteitsscore = positie van de advertentie
De score van het bod wordt niet alleen bepaald door het daadwerkelijk bedrag dat is geboden. Er zijn namelijk nog twee andere factoren van belang die het succes van campagne gaat bepalen, namelijk; targeting en biedstrategie.
Ook de kwaliteitsscore is een van de belangrijkste factoren die bepalend zijn voor jouw positie. Een aantal belangrijk facturen waar je naar moet kijken zijn:
Relevantie is het allerbelangrijkst: Het zoekwoord, advertentietekst en landingspagina moeten met elkaar in lijn zijn.
Advertentie extensies verrijken je advertenties met relevantie informatie. Een groot voordeel, want als deze vertoond worden is je zichtbaarheid een stuk groter. Hieronder de verschillende advertentie extensies die mogelijk zijn:
