Nieuwe mensen vinden vraagt op het moment een hoop creativiteit. Het inzetten van de standaard vacaturesites en recruiters is niet meer voldoende om je vacatures te vervullen. In dit artikel vertellen we je meer over recruitment marketing en hoe jij dit als bedrijf kunt inzetten om nieuwe talenten aan te trekken.
Recruitment marketing omvat alle strategieën en tactieken die je als werkgever inzet om kandidaten te vinden voor je vacature. Je wilt nieuwe talenten vinden en hen aantrekken en overtuigen om te solliciteren. Daarvoor moet de waarde van jouw organisatie heel duidelijk zijn voor hen. En dan hebben we het niet over de standaard: “informele werksfeer en een goed salaris”.
Het doel van recruitment marketing is natuurlijk om de juiste kandidaten te vinden en aan te trekken. Dat vraagt om nieuwe wervingstechnieken. Een werkzoekende ontdekt zelf nieuwe werkgevers en maakt zijn beslissing op dezelfde manier als een consument. De kandidaat van nu wil meer informatie hebben over de organisatie. Dus hij of zij bekijkt de sociale media, leest reviews en bezoekt de website. Zijn beslissing om te solliciteren wordt beïnvloed door wat hij hierop vindt over de visie, missie en cultuur van de organisatie.
Op dit moment zijn er 3 generaties aan het werk. De Baby Boomers, Millennials en Gen Z. Natuurlijk! Het zijn allemaal mensen, maar de manier waarop je hen écht bereikt verschilt als dag en nacht. Net als de informatie die ze willen hebben van een organisatie. Zorg er dus voor dat je goed uitzoekt welke generatie je binnen je bedrijf zoekt en pas je recruitment marketing hierop aan.
Voordat je start met het promoten van je vacatures is het belangrijk om een eigen recruitment website te hebben. Coolblue heeft hier een perfect voorbeeld van: www.werkenbijcoolblue.nl.
Logischerwijs zet je hier je vacatures op, maar dat is in eerste instantie niet het belangrijkste. Je wilt je nieuwe medewerkers namelijk overtuigen om bij jouw bedrijf komen werken. Ze moeten het idee krijgen dat ze ergens bij horen. Zorg er dus voor dat je de volgende items ook écht naar voren laat komen op je website:
Nu je een duidelijke recruitment website hebt is de logische stap het promoten van de site. Maar voordat je daarmee start is het belangrijk om The Employement Journey goed in je achterhoofd te houden. Het is de recruitment versie van The Customer Journey. Zoals je een klant begeleidt door de verschillende fases in zijn klantreis help je ook je sollicitanten door de verschillende fases naar een vaste aanstelling.
Fase 1 – See
In de picture staan is belangrijk. Laat potentiële kandidaten weten wie je bent als bedrijf en maak duidelijk dat jullie op zoek zijn naar nieuw personeel. Creëer deze bewustwording door o.a. Video’s, Bedrijfsnieuws, Blogs & infographics, Inzichten in de industrie, Werkgeversmerk, Vragenlijsten, Social media, (Online) netwerkevenementen enzovoort.
Fase 2 – Think
Wanneer de kandidaat de verschillende uitingen heeft gezien én nieuwsgierig is geworden wil hij meer weten over jouw bedrijf. In dit stadium is het belangrijk om de Employee Value Proposition en bedrijfsmissie heel duidelijk over te brengen. Door middel van content die door je medewerkers is gegenereerd kun je zijn interesse steeds verder opwekken.
Fase 3 – Do
MAAK HET ZO MAKKELIJK MOGELIJK. Een paar jaar geleden hadden werkgevers het heft nog in handen. Nu zijn dat de werknemers. Zorg er dus voor dat het zo makkelijk mogelijk is om contact op te nemen.
Fase 4 – Care
Als laatste de ‘care fase’. Zorg ervoor dat je medewerkers echt betrokken blijven bij je organisatie. Het is tenslotte vele malen goedkoper een medewerker te behouden dan een nieuwe te zoeken. Via deze link kun je meer lezen over het realiseren van betrokken medewerkers.
De banen liggen letterlijk voor het oprapen. Het is dus belangrijk om ervoor te zorgen dat je strategisch te werk gaat door middel van The Employement Journey. Gooi niet gelijk een call-to-action erin met ‘Solliciteer direct’ als de kandidaat nog niks van je bedrijf afweet.
Je hebt dezelfde mogelijkheden tot je beschikking als bij het vinden van nieuwe klanten. Echter is met recruitment marketing je doelgroep anders. Maak een goed profiel van je potentiële medewerker en maak vervolgens de keuze hoe je deze het beste kan bereiken. Denk hierbij aan: Social Media zoals LinkedIn, Facebook, TikTok, Instagram, WhatsApp. Maar ook SEA, SEO, Video advertenties en Display advertenties kunnen enorm effectief zijn.
Wil je wel de beste kandidaten voor je vacature, maar heb je niet de tijd of zin om je hierin te verdiepen? Neem eens contact met ons op. Wij nemen het hele proces uit handen, zodat jij je kunt focussen op het spreken van de juiste kandidaten.
Download gratis
